Accueil > Marques & Agences > dentsu intègre des critères d’empreinte carbone dans son outil de planification média dentsu intègre des critères d’empreinte carbone dans son outil de planification média Par . Publié le 28 novembre 2022 à 16h33 - Mis à jour le 28 novembre 2022 à 17h39 Ressources Le groupe de communication dentsu (Carat, dentsu X, iProspect et Dentsu Creative) a annoncé lundi 28 novembre l’intégration des critères d’émissions carbone dans son outil de planification média propriétaire CCS Planner. Cela signifie que ses acheteurs pourront proposer aux annonceurs une estimation de l’empreinte carbone de leurs plans médias, notamment en les corrélant à des KPI de campagnes comme le reach ou l’intention d’achat, et surtout choisir des scénarios médias moins émissifs en amont de leurs campagnes. À retenir. Comme dentsu avec MCC2.0 lancée en 2021, un certain nombre d’agences médias ont développé leur propre calculette carbone pour mesurer les émissions générées par chaque médias, supports, éléments de la diffusion des campagnes publicitaires. La première étape de la mesure doit désormais être complétée par celle de la réduction via des choix médias moins émissifs pour accélérer la transition écologique du secteur. Achat médiaAchat programmatiqueAgencesMesure médiaTransition écologique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Mille impressions génèrent en moyenne 670 grammes de carbone selon une étude Analyses Entretiens Damien de Foucault (Udecam) : “Le manque de visibilité sur les investissements publicitaires est devenu la norme” GroupM réunit 11 annonceurs mondiaux autour de son programme de décarbonation Greenbids veut mesurer et réduire l’empreinte carbone de la publicité en ligne La calculette carbone d’Havas Media intègre le référentiel du SRI Analyses Entretiens Gwendal Bihan (Axionable) : “Il faudra faire des choix médias pour réduire l’empreinte carbone de la publicité” Analyses Etudes de cas Comment Realytics veut calculer l'empreinte carbone de l’achat publicitaire en télévision Analyses Dossiers Réduction carbone : les agences médias tâtonnent encore vis-à-vis de leurs partenaires adtechs Empreinte carbone : 61 % des marques américaines la mesurent selon une étude Analyses Entretiens Arthur Millet (Alliance Digitale) : "Il y a un fort enjeu à démontrer que la sobriété énergétique permet d’obtenir la même efficacité publicitaire” IAS s’associe à Good-Loop pour la mesure des émissions carbone L’UDM prépare un référentiel unique pour l’impact carbone des campagnes GroupM publie un framework de la mesure carbone Alliance Digitale va mettre à disposition ses données pour le référentiel de la mesure carbone du SRI essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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