Accueil > Marques & Agences > Étude mind Media-366 : les internautes expriment une attente très utilitariste de la publicité en ligne Étude mind Media-366 : les internautes expriment une attente très utilitariste de la publicité en ligne Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 11 septembre 2025 à 16h43 - Mis à jour le 11 septembre 2025 à 16h44 Ressources Interrogés par mind Media et 366 sur leur perception et attentes vis-à-vis des publicités numériques, les Français attendent à 43 % qu’elles “proposent des promotions intéressantes”, à 37 % qu’elles “délivrent des informations utiles”, et à 36 % qu’elles “facilitent la découverte de nouveaux produits et services” (59 % chez les 18-24 ans). 16 % seulement des Français veulent que les publicités “offrent des contenus créatifs et divertissants” (2 010 personnes interrogées via Kantar, juillet 2025). À retenir. Les Français adoptent une position assez consumériste vis-à-vis des communications des annonceurs. D’ailleurs, 54 % des répondants déclarant cliquer sur les publicités en ligne le font pour bénéficier d’une offre promotionnelle. Le chiffre grimpe à 63 % chez les 35-49 ans et à 67 % chez les 65 ans et plus. Étude mind Media-366 sur le comportement et les attentes des Français sur la publicité en ligne : les principaux résultatsPour accéder à l’étude complète : Jean-Philippe Piau, responsable commercial, jppiau@groupe-mind.com Jean-Michel De Marchi AgencesEtudesFormats publicitairesRégiesStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Etudes Étude mind Media-366 : le comportement et les attentes des Français vis-à-vis de la publicité en ligne Etudes gratuit Publicité en ligne : les principaux résultats de notre étude mind Media-366 sur le comportement et les attentes des Français Analyses Dossiers Étude mind Media-366 : le marché publicitaire français au défi de l'adblocking Étude mind Media-366 : 59 % des Français se disent concernés par leur empreinte écologique numérique Étude mind Media-366 : 40 % des Français utilisent au moins occasionnellement un VPN essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Pseudonymisation : comment la décision de la CJUE dans l’affaire CRU/CEPD impacte l'industrie de l'adtech AI search : quels changements dans les stratégies de référencement ? Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
