Accueil > Marques & Agences > Google teste l’IA pour optimiser les requêtes à faible trafic Google teste l’IA pour optimiser les requêtes à faible trafic Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 30 octobre 2024 à 17h24 - Mis à jour le 30 octobre 2024 à 17h24 Ressources Après quelques mois de tests fermés, Google a annoncé samedi 26 octobre le lancement à titre expérimental d’une nouvelle offre publicitaire appliquée à son moteur de recherche qui optimise les enchères des annonceurs sur les requêtes à faible trafic. Le dispositif est appelé Smart Bidding Exploration : il identifie et attribue automatiquement de nouvelles sources de trafic pour aider à optimiser les performances des campagnes des annonceurs, en ciblant un objectif de ROAS inférieur de 10 %. À retenir. Google souhaite progressivement déployer l’IA à ses offres publicitaires. Intégré à sa suite Smart Bidding, ce nouvel outil veut répondre à la critique faite à son dispositif Performance Max selon laquelle il ciblerait les audiences facilement convertibles pour un annonceur et plus difficilement les autres. Il est dans l’immédiat disponible pour un nombre restreint d’annonceurs après validation par le groupe américain et avec un certain nombre de paramètres de campagne imposés, par exemple l’usage de publicités en requête large ou en recherche dynamique, et pour les campagnes non limitées budgétairement. Il est donc destiné aux très grands annonceurs. Jean-Michel De Marchi Achat programmatiqueGoogleIntelligence artificielleSearchStratégies annonceursTransformation marketing Besoin d’informations complémentaires ? 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