Greenmetrics placée en liquidation judiciaire

Après une cessation de paiement prononcée en juillet 2023, Madadim, société française de mesure et de réduction de l’empreinte carbone, plus connue sous son nom commercial Greenmetrics, a été placée en liquidation judiciaire en décembre, a appris mind Media. Le processus a été confié à Pierre Bourion, mandataire judiciaire au sein de BTSG².

La société a été fondée en 2020 par Nicholas Mouret (qui détient deux tiers des parts sociales) et Daniel Lahyani (un tiers). Interrogé par mind Media plus tôt cette année, ce dernier expliquait avoir encore l’espoir d’une cession de tout ou partie des actifs.

Un marché encore modeste 

La situation de la société est symptomatique de la rationalisation du secteur de la mesure carbone à des fins publicitaires marketing. Sous l’effet des nouvelles réglementations autour de la transition écologique et des nouveaux besoins des entreprises qu’elle entraîne, de nombreuses structures spécialisées ont été créées entre 2020 et 2022. Mais l’industrialisation de la transition écologique n’a pas encore eu lieu. Agences, régies, médias et surtout marques, qui pourraient enclencher une dynamique de marché, en restent souvent au stade des expérimentations et testent différents partenaires. Le marché demeure donc modeste. 

Certains acteurs ont beaucoup investi tout en ayant des difficultés pour trouver le bon positionnement. C’est le cas de Greenmetrics. La société s’est d’abord positionnée sur la mesure et l’analyse de l’empreinte carbone des outils d’entreprise, puis sur la mesure des campagnes publicitaires et marketing en ligne, avant d’y ajouter des formations. Elle cite deux principaux clients, Rémy Cointreau et Promod.

La société avait réalisé une levée de fonds d’1,8 million d’euros fin 2021 auprès de Datawords et PCS Wireless. Elle a compté jusqu’à une vingtaine de salariés fin 2022 avec seulement 150 000 euros de revenus, puis 300 000 euros en 2023, espérant un décollage de la demande des marques, qui n’a pas eu lieu jusqu’à présent.