Accueil > Marques & Agences > Le marché publicitaire américain reprend des couleurs en 2024 Le marché publicitaire américain reprend des couleurs en 2024 Par Raphaële Karayan. Publié le 28 mars 2024 à 18h19 - Mis à jour le 28 mars 2024 à 18h19 Ressources Magna (IPG) a relevé ses prévisions pour le marché publicitaire américain en 2024, sur la base d’un contexte macro-économique plus favorable (croissance du PIB, ralentissement de l’inflation, marché de l’emploi dynamique) et d’un dynamisme des formats publicitaires sur les réseaux sociaux et le streaming vidéo. L’agence de stratégie et d’achat d’espace estime que les régies médias devraient enregistrer une croissance de 9,2 % en 2024, contre 8,4 % dans ses précédentes prévisions, et que la croissance hors éléments conjoncturels (JO, élections) devrait s’établir à 6,7 % au lieu de 5,9 %, rapporte le Wall Street Journal jeudi 28 mars. Les secteurs du retail, du voyage, l’alimentaire et l’automobile devraient augmenter leurs dépenses publicitaires cette année, tandis que ceux de la tech et du divertissement devraient rester en berne. À retenir. En France, Magna estimait début décembre que le marché publicitaire global en France devrait progresser de 6,3 % sur un an en 2024. La France devrait également bénéficier de l’effet Jeux olympiques, qui pourrait injecter 200 millions d’euros supplémentaires sur le marché, selon Dentsu. Raphaële Karayan Etats-UnisMarché publicitaire 2024 Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Résultats des Big Six : Publicis s'est démarqué en 2023 Bump : les recettes publicitaires des cinq grands médias en baisse de 0,7 % en 2023 Analyses Obs e-pub SRI-Udecam : les 5 enseignements à retenir en 2023 AVOD : GroupM réunit adtechs et plateformes de streaming pour standardiser le marché Analyses Les six grands enjeux des médias et de la publicité en 2024 TF1 Pub augmente de 40 % son activité issue de la data retail en streaming et TV segmentée Analyses Comment FranceTV Publicité soigne les parrains de son dispositif Jeux olympiques essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
