Marché publicitaire : à lui seul, Meta dépassera bientôt la TV linéaire

Selon une étude de l’institut WARC Media publiée le 2 mai, les dépenses publicitaires mondiales dans les réseaux sociaux pourraient atteindre 247,3 milliards de dollars en 2024, en hausse de 14,3 % sur un an, et ainsi devenir le premier marché publicitaire en dépassant celui des liens sponsorisés sur les moteurs de recherche. D’après le même rapport, en conservant la trajectoire de croissance actuelle, les dépenses publicitaires orientées vers les réseaux sociaux de Meta (Facebook, Instagram et WhatsApp) devraient dépasser le marché mondial de la télévision linéaire dans peu de temps. En 2024, WARC estime que les dépenses sur Meta totaliseront 155 milliards de dollars, et celles sur la TV linéaire 163 milliards. 

À retenir. Les prévisions de revenus publicitaires pour Meta s’élèvent à 155,6 milliards de dollars en 2024. L’oligopole Meta – Google met en danger l’équilibre global du marché publicitaire et de l’écosystème qui en dépend, et la tendance n’est pas à l’infléchissement puisque Meta continue à augmenter la pression publicitaire sur ses réseaux sociaux. Le poids croissant des réseaux sociaux est également lié à la forte croissance de TikTok, dont les revenus publicitaires pourraient augmenter de 18 % cette année.