Mediabrands France fusionne ses activités de technologies et data autour de Kinesso 

IPG Mediabrands (Interpublic) a indiqué lundi 25 septembre la fusion de trois de ses agences et pôles d’activités liés au conseil et à l’achat média – Kinesso, Reprise et Matterkind -, pour donner naissance à une structure unique, qui prend le nom de Kinesso. Elle propose des offres basées sur le marketing à la performance, les données et les technologies, du planning jusqu’à l’optimisation média. Ludovic Silva, jusqu’alors directeur général de Reprise et de Matterkind France, a été nommé directeur général de la structure.

A retenir. Ce rapprochement des offres correspond à un triple besoin pour les réseaux d’agences : la rationalisation des organisations internes pour limiter les coûts, la commercialisation d’offres plus globales pour satisfaire tous les besoins des annonceurs, et une meilleure lisibilité des offres. L’intégration des activités technologies et data dans les activités traditionnelles est également une tendance structurelle dans les principaux réseaux.