Accueil > Marques & Agences > Mediaplus lance un dispositif de mesure et de compensation carbone des campagnes médias en Europe Mediaplus lance un dispositif de mesure et de compensation carbone des campagnes médias en Europe Par . Publié le 07 juin 2021 à 16h02 - Mis à jour le 25 juin 2021 à 13h45 Ressources Mediaplus, l’agence média du groupe de communication indépendant allemand Serviceplan, a annoncé mi-mai le lancement en Europe d’un dispositif de mesure et de compensation carbone de l’achat média de ses clients annonceurs. Baptisé “Green GRP”, il est conçu avec la société allemande spécialisée ClimatePartner, chargée ici de mesurer l’impact carbone des campagnes médias, proposer un dispositif de compensation carbone à travers un projet de protection du climat, et délivrer un label “campagne publicitaire climatiquement neutre”. Mediaplus évalue à 0,3 à 1 % de l’investissement média le coût de compensation carbone d’une campagne. Selon MediaPost, les premiers clients de cette solution en France sont les marques d’électroménager DeLonghi, la néobanque Qonto ou encore le laboratoire pharmaceutique Urgo. Comment la publicité réalise sa transition écologique À retenir. Les initiatives de calculettes carbone se sont multipliées dans les agences médias françaises ces derniers mois, mais généralement en précédant la compensation carbone des campagnes d’actions de réduction au préalable. Achat médiaAgencesStratégies annonceursTransition écologique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Nicolas Blandel (ex-Temelio) crée une nouvelle activité de mesure du bilan carbone des leviers marketing Le SRI va publier un référentiel de la mesure du bilan carbone des campagnes publicitaires numériques Les régies publicitaires font le bilan carbone de leurs supports médias Dossiers Comment les agences challengent les plans médias pour réduire leur bilan carbone WPP veut atteindre zéro émission carbone sur sa chaîne de partenaires d'ici 2030 L'Udecam veut construire un outil commun de mesure de l’impact environnemental des campagnes Publicité responsable : comment fonctionnent les calculettes carbone des agences médias ? Marion Cardona (IMPACT+) : “Nous pouvons aider les annonceurs à réduire de 80 % en trois ans l’impact carbone de leurs campagnes " essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
