Nestlé s’appuie sur l’IA pour optimiser l’efficacité de ses créations

Depuis 2021, Nestlé a bâti un programme visant à optimiser l’efficacité de ses créations publicitaires à l’aide de l’intelligence artificielle, explique The Drum dans un article du mercredi 15 février. Le groupe utilise une plateforme conçue par la société américaine CreativeX qui intègre l’ensemble de ses assets créatifs utilisés jusque-là, en étudie les mécanismes et les résultats, pour conseiller le type de dispositif et de message les plus efficaces en fonction des plateformes médias sollicitées, du contexte, et des objectifs recherchés. Les premiers résultats seraient très concluants.

À retenir. La plateforme est utilisée comme un outil de conseil par les 15 000 responsables marketing du groupe. L’initiative est supervisée chez Nestlé par Aude Gandon, vice-présidente et directrice mondiale du marketing et du numérique (sa fiche LinkedIn). Elle doit également permettre de s’assurer de l’efficacité des campagnes déployées sur le numérique : le canal devra représenter 70 % du mix media du groupe, selon les objectifs fixés par Aude Gandon.