Peugeot retient Accenture Song comme agence publicitaire mondiale

Après compétition d’agences, la marque Peugeot a annoncé lundi 6 novembre confier son budget publicitaire global à Accenture Song, la branche de transformation digitale du cabinet Accenture. Le pitch a été supervisé par Phil York, directeur du marketing et de la communication de Peugeot. Le budget était géré depuis l’été 2020 au sein du réseau Omnicom via un pôle transverse dédié, après l’avoir été par BETC (Havas).

À retenir. Peugeot consolide l’ensemble de sa création publicitaire au sein d’une antenne digitale d’un cabinet, et pas chez une agence publicitaire traditionnelle. L’annonce est significative : le constructeur automobile français est à la fois un annonceur français et européen important et une référence en matière créative. Accenture mise sur l’activité publicitaire depuis l’acquisition en 2019 de Droga5, agence fondée par David Droga, devenu directeur exécutif d’Accenture Song. C’est l’un des rares cabinets à se positionner aussi frontalement sur les métiers d’agence, les autres choisissant plutôt de se positionner sur le conseil aux directions marketing et aux conseils d’administration.