Retail media : Publicis et l’Ilec veulent faire adopter un nouvel indicateur de mesure

Publicis Commerce, sollicité par l’Institut des entreprises de consommation (Ilec), propose, dans un communiqué commun du mardi 9 avril, un nouvel indicateur harmonisé et commun au marché pour la mesure du retail media : l’I-ROAS (Incremental return on ad spend), qui “vise à mesurer les ventes incrémentales attribuables à une campagne”. Pour le mesurer, Publicis et l’Ilec proposent de faire appel à un groupe test et à un groupe témoin. “Si cet indicateur représente encore un enjeu méthodologique pour beaucoup d’acteurs du secteur, il serait un gage de qualité et un atout majeur pour les régies qui le proposeraient“, ajoutent les partenaires.

À retenir. Cet indicateur s’ajouterait au ROAS, au nombre d’impressions, aux ajouts au panier, à l’évolution du chiffre d’affaires et au taux de recrutement, qui sont les cinq autres indicateurs couramment utilisés et que l’Ilec et Publicis recommandent d’harmoniser et de standardiser.