SPO : la division Amérique du Nord d’Havas Media signe un partenariat avec Pubmatic

Havas Media Group en Amérique du Nord a annoncé mercredi 17 août avoir choisi Pubmatic comme SSP privilégiée dans sa plateforme d’achat et de planning média programmatique. Le but est de permettre aux annonceurs d’accéder plus directement aux inventaires des éditeurs utilisant la SSP, mais aussi d’activer leurs données propriétaires sur ces derniers, et ce sans avoir recours aux cookies tiers. Selon Digiday, Havas Media utilise la technologie d’identification cryptée de Liveramp pour cibler différentes typologies d’audience via la plateforme de synchronisation de Pubmatic, baptisée Connect.

À retenir. L’optimisation de l’accès aux inventaires programmatiques (SPO) est depuis plusieurs années un sujet central pour les agences média, qui cherchent à s’allier aux acteurs de l’industrie, à l’image du partenariat créé entre Publicis Media, The Trade Desk et Hubvisor. La préparation de l’après-cookies tiers les pousse aussi à signer des partenariats côté vente publicitaire permettant aux annonceurs d’activer plus simplement leurs données.