Accueil > Médias & Audiovisuel > 50 % des éditeurs français ont une stratégie d’identification des audiences via un login 50 % des éditeurs français ont une stratégie d’identification des audiences via un login Par Paul Roy. Publié le 09 mars 2022 à 18h28 - Mis à jour le 09 mars 2022 à 18h28 Ressources Sur une cinquantaine de grands éditeurs médias français interrogés par Teads, la moitié affirment avoir une stratégie pour améliorer l’utilisation du login par leurs utilisateurs (45 % au niveau international), selon une étude sur la préparation à l’après-cookies tiers réalisée début 2022 par la société adtech auprès de 449 médias dans le monde. Elle souligne cependant la difficulté d’adoption généralisée côté audience : 97 % des médias du panel français indiquent que moins de 50 % de leurs utilisateurs sont identifiés avec un login. Teads relève par ailleurs que 50 % des éditeurs français ont mis en place des systèmes de suivi pour mesurer la monétisation des inventaires sans cookies tiers, contre 30 % au niveau international. À retenir. Si l’exploitation des données propriétaires est avancée par les répondants comme la principale alternative aux cookies tiers, les logins sont souvent dédiés à l’optimisation de l’expérience utilisateur et de l’acquisition d’abonnés, mais se heurtent au frein de l’adoption côté utilisateurs (lire notre dossier). Paul Roy EtudesLoginSites d'actualité Besoin d’informations complémentaires ? 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