Au Japon, Yahoo et Line concrétisent leur fusion  

Annoncée fin 2019 et initiée depuis par le rapprochement de leurs structures juridiques, administratives et financières, la fusion entre Yahoo et Line, deux acteurs du numérique très populaires au Japon, s’accélère avec le rapprochement progressif depuis début octobre des identifiants de connexion de leurs utilisateurs. 

La holding SoftBank, qui détenait Yahoo Japan, et Never, le groupe sud-coréen propriétaire de Line, ont décidé de fusionner leurs deux offres. La co-entreprise, détenue à parité et baptisée Line Yahoo Corporation (ou LY), va associer étroitement certaines fonctionnalités et les données de la plateforme de contenus et de services de Yahoo Japan (moteur de recherche, portail d’informations et de services, agenda, boite mail, services d’e-commerce et de vente d’occasion, etc.), aux services sur mobile de Line (messagerie instantanée, jeux, services financiers et de fidélisation client, service musical, contenus d’informations, etc.). 

Des objectifs dans la publicité ciblée 

Cette initiative s’inscrit dans le sillage des “super app”, ces applications mobiles multitâches qui ambitionnent de proposer à des centaines de millions d’utilisateurs un maximum de services de divertissement, de communication, d’achat en ligne et financiers, à l’image de WeChat en Chine et du projet vers lequel veut tendre Elon Musk avec X. Elles associent services gratuits financés par la publicité et services payants. 

Yahoo Japan et Line resteront distincts, mais la démarche est similaire : certains services et fonctionnalités seront intégrés et partagés, avec un croisement des données des utilisateurs y ayant consenti, et une offre publicitaire plus large et plus ciblée. Yahoo Japan revendiquait 54 millions de comptes utilisateurs cet été, identifiés par leur e-mail, et Line 199 millions, principalement au Japon et une partie en Asie du Sud-Est, tous identifiés par leur numéro de téléphone et parfois par leur e-mail.