Au Royaume-Uni, le Barb va assurer la gouvernance de l’outil de mesure cross-vidéo CFlight 

Le Barb (Broadcasters’ Audience Research Board), équivalent de Médiamétrie au Royaume-Uni, a annoncé prendre la gouvernance de l’outil de mesure cross-vidéo CFlight, développé par les régies publicitaires Sky Media, ITV Media et 4 Sales à partir de janvier 2023. Cet outil de validation post-campagne permet de calculer le reach et la fréquence publicitaire sur l’ensemble des plateformes de visionnage linéaires et non-linéaires. Cette gouvernance impliquera la mise en place d’une équipe composée de représentants du marché publicitaire “pour superviser la mise en œuvre de CFlight, le développement de services futurs et la mise en place de normes”. Le lancement des tests de l’outil est prévu au dernier trimestre 2023.

À retenir. Le marché britannique est relativement en avance sur l’intégration de la mesure cross-vidéo par des tiers. En fin d’année 2022, le Barb a réussi à intégrer Netflix à sa mesure des audiences. En France, Médiamétrie travaille aussi sur cette question avec l’écosystème local, en espérant convaincre les plateformes vidéo.