Accueil > Médias & Audiovisuel > Aux Etats-Unis, 8 à 10 % des impressions en CTV sont délivrées lorsque le terminal est inactif Aux Etats-Unis, 8 à 10 % des impressions en CTV sont délivrées lorsque le terminal est inactif Par Paul Roy. Publié le 28 juin 2022 à 16h26 - Mis à jour le 28 juin 2022 à 16h26 Ressources Une étude menée sur 20 millions de TV connectées de janvier à juin 2021, et publiée mi-juin par GroupM (WPP), démontre qu’aux Etats-Unis 8 à 10 % des impressions publicitaires sur les téléviseurs connectés sont délivrées lorsque le terminal est éteint. Si l’étude montre que cette problématique n’existe pas sur les applications des TV connectées (50 % des usages en CTV), la proportion est de 17 % sur les terminaux de streaming pour CTV (boîtiers, consoles de jeux, clés…), et la surestimation des impressions délivrées varie de 2,5 % à 15 % selon les éditeurs. À retenir. La standardisation de l’achat et de la mesure publicitaire sur les téléviseurs connectés est l’un des chantiers phares de l’IAB Tech Lab. L’actualisation en début d’année du protocole RTB, qui optimise l’achat publicitaire sur cet environnement, et le déploiement au troisième trimestre 2022 du SDK Open measurement, qui facilitera la mesure de la visibilité et l’advérification en général, vont d’ores et déjà dans ce sens (notre interview du CEO de l’IAB Tech Lab, Anthony Katsur). Paul Roy Etats-UnisMesure médiaOTTPublicité programmatiquePublicité vidéoTV Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Après-cookies tiers : TripleLift et 1plusX organisent leurs synergies Entretiens Anthony Katsur (IAB Tech Lab) : "Les solutions de résolution de l'identité ne doivent pas simplement remplacer le cookie tiers" OTT : Roku et Walmart s’allient pour lancer une offre de e-commerce en streaming Ciblage contextuel : Seedtag rachète KMTX pour renforcer son offre sur le bas de funnel Le Figaro décline son offre vidéo sur les smart TV de Samsung Pourquoi le marché programmatique s’ouvre aux curated deals OTT : la plateforme de streaming sportif pour les professionnels Screach vise 20 000 établissements abonnés d’ici 2025 L’Equipe va fournir des contenus audio pour des véhicules connectés de Renault Okast lance un consortium européen pour le développement de chaînes thématiques Analyses Publicité TV segmentée : les spécificités de Canal, diffuseur et opérateur de télévision En perte de vitesse, Netflix envisage une version publicitaire de son offre vidéo Tribunes “L’AVOD et la TV connectée peuvent ouvrir l’accès à des audiences difficiles à atteindre via la télévision linéaire” essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
