Accueil > Médias & Audiovisuel > Aux Etats-Unis, 8 à 10 % des impressions en CTV sont délivrées lorsque le terminal est inactif Aux Etats-Unis, 8 à 10 % des impressions en CTV sont délivrées lorsque le terminal est inactif Par Paul Roy. Publié le 28 juin 2022 à 16h26 - Mis à jour le 28 juin 2022 à 16h26 Ressources Une étude menée sur 20 millions de TV connectées de janvier à juin 2021, et publiée mi-juin par GroupM (WPP), démontre qu’aux Etats-Unis 8 à 10 % des impressions publicitaires sur les téléviseurs connectés sont délivrées lorsque le terminal est éteint. Si l’étude montre que cette problématique n’existe pas sur les applications des TV connectées (50 % des usages en CTV), la proportion est de 17 % sur les terminaux de streaming pour CTV (boîtiers, consoles de jeux, clés…), et la surestimation des impressions délivrées varie de 2,5 % à 15 % selon les éditeurs. À retenir. La standardisation de l’achat et de la mesure publicitaire sur les téléviseurs connectés est l’un des chantiers phares de l’IAB Tech Lab. L’actualisation en début d’année du protocole RTB, qui optimise l’achat publicitaire sur cet environnement, et le déploiement au troisième trimestre 2022 du SDK Open measurement, qui facilitera la mesure de la visibilité et l’advérification en général, vont d’ores et déjà dans ce sens (notre interview du CEO de l’IAB Tech Lab, Anthony Katsur). Paul Roy Etats-UnisMesure médiaOTTPublicité programmatiquePublicité vidéoTV Besoin d’informations complémentaires ? 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