Aux Etats-Unis, Verizon va lancer une offre groupée pour les versions avec publicité de Netflix et Max 

L’opérateur télécom Verizon s’apprête à lancer une offre d’abonnement commune donnant accès aux versions supportées par la publicité de Max (né de la fusion des offres SVOD de Discovery et HBO) et Netflix, a rapporté le Wall Street Journal jeudi 9 novembre. Cette offre sera commercialisée au prix de 10 dollars (contre 17 dollars pour deux souscriptions séparées). Un minimum garanti pour les deux groupes de divertissement est contractualisé, mais son montant n’est pas connu. 

À retenir. Pour l’opérateur, ce type d’offre est un moyen de fidéliser ses abonnés, il indique au WSJ que le churn baisse de 60 à 70 % sur les abonnés à des offres donnant accès à plusieurs services. Pour les services de SVOD, c’est en plus un moyen d’accéder à un bassin massif de potentiels abonnés. L’enjeu est encore plus prégnant pour leurs offres supportées par la publicité, qui doivent proposer du reach pour séduire les annonceurs. L’offre supportée par la publicité représente aujourd’hui 30 % des nouveaux abonnés de Netflix, un chiffre en très forte augmentation depuis juin 2023.