Bloomberg ouvre une plateforme d’exploitation publicitaire de ses données first party

Bloomberg Media a annoncé mi-octobre la création d’Audience accelerator, une suite d’outils de ciblage publicitaire destinés à mieux exploiter ses données propriétaires. Basé sur des données d’usage de 450 000 abonnés et 5 millions d’utilisateurs logués revendiqués, le dispositif permettra notamment de prédire les populations d’audience susceptibles d’appartenir à des groupes professionnels (décideurs du secteur marketing, par exemple), de les lier à certaines typologies de contextes éditoriaux, et d’établir des profils look-a-like. Cette plateforme avait d’abord été créée dans un but purement marketing, pour mieux personnaliser le contenu distribué à chaque abonné et améliorer la rétention. 

À retenir. Il y a quelques jours, le groupe a déjà annoncé stopper les publicités en open auction et les liens sponsorisés pour préserver l’expérience utilisateur. En France, Le Monde a également développé Forecast, un outil marketing d’analyse des comportements utilisateurs, que la régie a pour projet de s’approprier davantage.