Accueil > Médias & Audiovisuel > CGV TV 2024 : les régies de l’audiovisuel vont accentuer leurs offres dédiées à la RSE CGV TV 2024 : les régies de l’audiovisuel vont accentuer leurs offres dédiées à la RSE Les nouvelles conditions générales de vente des régies publicitaires TV indiquent leur volonté de poursuivre leurs efforts vers des dispositifs spécifiques à la transition écologique ou auprès de publics jusque-là laissés en marge de leurs offres. Par Charlène Salomé avec Jean-Michel De Marchi. Publié le 19 septembre 2023 à 8h55 - Mis à jour le 19 septembre 2023 à 13h11 Ressources Outre des offres plus claires et un usage plus large des données en digital, l’autre axe des conditions générales de vente (CGV) présentées par les régies des groupes audiovisuels pour 2024 tient dans la RSE. Les prochaines conditions générales de vente des régies des groupes TV, publiées dès mardi 19 septembre, prévoient ainsi de nouveaux dispositifs pour une publicité plus “responsables”. Le sujet est de plus en plus encadré et imposé par des obligations légales et réglementaires. Au-delà, plusieurs dirigeants d’agences médias nous ont confié au printemps que les efforts et propositions concrètes sont attendues de leur part et seront prises en compte dans leurs allocations publicitaires, en particulier les aspects de la RSE liés à la transition écologique. Souaade Agmir (Publicis Media France) : “Nous nous passerons de certains partenaires s’ils ne sont ni engagés, ni utiles dans la transition écologique” FranceTV Publicité, Altice Media Ads & Connect, Canal+ Brand Solutions, M6 Publicité et TF1 Pub, mais aussi Amaury Media, BeIn Régie… toutes les régies de l’audiovisuel s’y plient donc et tentent de transformer cette contrainte en des leviers marketing et commerciaux. Parmi les éléments relevés dans leurs nouvelles CGV, citons certaines initiatives chez TF1, Canal+ et M6. En janvier 2022, TF1 Pub avait lancé le fonds publicitaire Ecofunding, afin de financer des campagnes pour sensibiliser les consommateurs sur les labels environnementaux recommandés par l’Ademe. En 2022, 4,7 millions d’euros avaient été crédités sur le fonds et avaient permis de financer et diffuser des campagnes de sensibilisation qui ont touché plus de 300 millions de contacts en TV. Sur le premier semestre 2023, 3,2 millions d’euros ont déjà été crédités sur le fonds via une trentaine de campagnes contributrices, affirme la régie interrogée par mind Media. Cette année, elle veut aller plus loin. “Il nous manquait des produits concrets et opérationnels”, admet Laurent Bliaut, directeur général adjoint de TF1 Pub. Pour pallier ce manque, la régie lancera en 2024 deux solutions : “Autopilot Carbone”, qui utilise les progrès de l’IA pour “adapter la distribution des campagnes aux prédictions des émissions CO2 de la consommation électrique en France”, et des offres “low carbon”, “qui permettent d’optimiser une campagne sur des critères d’émissions carbone”. Comment intégrer la transition écologique dans les activités médias et marketing : ce qu’il faut retenir de notre conférence mind Media Day Adapter les dispositifs pour créer de nouvelles cibles publicitaires De son côté, M6 va tenter de mieux inclure les personnes sourdes et malentendantes à ses dispositifs publicitaires. Ces personnes en situation de handicap correspondent à 5 à 7 millions de personnes en France. Au-delà des considérations d’inclusivité et de RSE, ce sont autant de cibles mieux valorisables auprès des marques pour une régie publicitaire. En France, “seulement 10 % des spots publicitaires sont sous-titrés en télévision, souligne auprès de mind Media Maxime André, le directeur marketing, innovation et communication de M6 Publicité. Nous allons donc proposer aux annonceurs le sous-titrage SME (réalisé humainement, ndlr) de leurs spots TV, pour une expérience publicitaire similaire à celle de la consommation des contenus vidéo éditoriaux”. Capucine Pierard (Havas Media Group) : “Les entreprises qui ne prennent pas le virage de la transition écologique seront tôt ou tard condamnées” Canal+ veut lui aussi associer innovation et RSE. En avril dernier, le groupe avait annoncé le lancement, après un partenariat avec BETC, agence de publicité également membre du groupe Vivendi, et l’association Puissance Dys, des Dystitles : ce dispositif permet aux personnes dyslexiques – évaluées entre 8 et 12 % de la population mondiale – de regarder et profiter pleinement des films et séries grâce à des sous-titres qui leur sont adaptés, via une nouvelle écriture spécifique à leur maux. Ce sont là encore des cibles potentielles que le marché publicitaire peut mieux adresser. Ce dispositif est, depuis, disponible sur la plateforme myCANAL via une option dans le menu de paramétrage des sous-titres et langues. “Cette option sera maintenant disponible pour les marques dans leurs spots publicitaires afin de rendre leur message accessible au plus grand nombre”, indique Emmanuelle Godard, directrice marketing digital et innovation de Canal+ Brand Solutions, interrogée par mind Media. Canal+ a également lancé un chantier pour mesurer les émissions carbone liées à la production des programmes sur toutes ses chaînes. “Nous travaillons avec Popcorn afin de les mettre à disposition des clients dans leurs outils de mediaplanning TV, et ce dès 2024”, précise Emmanuelle Godard. CGV TV 2024 : les régies publicitaires audiovisuelles veulent simplifier leurs offres et mieux exploiter les données Charlène Salomé avec Jean-Michel De Marchi Publicité programmatiqueRéglementationRSETransformation de l'audiovisuelTransition écologiqueTV Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Dossiers CGV TV 2024 : comment les régies publicitaires audiovisuelles veulent simplifier leurs offres et mieux exploiter les données Analyses Dossiers Comment les professionnels des médias et de la publicité analysent la transition écologique du secteur Analyses Entretiens Souaade Agmir (Publicis Media France) : "Nous nous passerons de certains partenaires s'ils ne sont ni engagés, ni utiles dans la transition écologique" Analyses Entretiens Michaël Nathan (SIG) : “Le SIG doit agir comme n'importe quel autre annonceur” Analyses Publicis et Havas affichent les meilleurs résultats des grands groupes de communication mondiaux au premier semestre 2023 Mesure de l’empreinte carbone : Impact+ lève deux millions d’euros Entretiens Martin Sorrell (S4 Capital Group) : “20 à 21 % de marge est le bon rendement pour des entreprises de marketing de notre nature” Analyses Entretiens Pierre Calmard (Dentsu France) : "Les directions des achats chez l'annonceur ont souvent trop de poids au détriment des directions marketing" Analyses Entretiens Nicolas Sterckx (Groupe Sud-Ouest) : “On ne s’interdit pas de sortir de notre territoire régional via certaines verticales” Analyses Dossiers Le secteur avance dans la mesure de l'empreinte écologique de la publicité mais de façon dispersée Tribunes gratuit “Soyons très humbles dans nos effets d’annonces” Analyses Tribunes gratuit “Nous vivons la fin du marketing marchand tel que nous l’avons connu ces 30 dernières années” Analyses Entretiens Stéphanie Boutin (Groupe Matmut) : “Il y a une logique vertueuse à la transition écologique, mais en tant qu'annonceur, nous devons aussi être désirable” Tribunes gratuit "Le programmatique est le plus gros problème à résoudre pour parvenir à une publicité durable" Analyses Entretiens Capucine Pierard (Havas Media Group) : "Les entreprises qui ne prennent pas le virage de la transition écologique seront tôt ou tard condamnées" Arthur Millet va coordonner les travaux de l’IAB Europe sur la transition écologique Havas lance une offre d’achat média modélisée sur l’efficacité et l’impact carbone Entretiens Julie Richards (The Guardian) : "Nous avons réduit nos émissions carbone de 30 % en deux ans" La mesure des émissions carbone dans la publicité en ligne reste encore marginale Transition écologique : les éditeurs de presse tentent d’objectiver leurs efforts éditoriaux Analyses Entretiens Pierre Harand (fifty-five) : "Une démarche data globale est plus efficace que les calculettes pour réduire l'empreinte carbone des marques" Transition écologique : Le Monde édicte une charte interne Comment intégrer la transition écologique dans les activités médias et marketing : ce qu'il faut retenir de notre conférence mind Media Day du 4 avril 2023 essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 Intégrer la transition écologique dans les performances des médias et de la publicité Les enjeux réglementaires de la publicité en ligne en 2023 2023 : la transformation du marché publicitaire analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction INFO MIND MEDIA - Google condamné à verser plus de 26 millions d’euros à Equativ pour pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne Comment les agences médias indépendantes se différencient des grands groupes de communication mind Media Day : ce qu'il faut retenir de notre conférence consacrée à la mesure publicitaire Arnaud Créput (Equativ) : “Il ne faut surtout pas que Google puisse proposer un mécanisme de consentement global” Biggie, l'agence indépendante "hybride" qui porte les ambitions de croissance de Biggie Group Recommandations de la Cnil sur le mobile : une démarche saluée, mais pas encore intégrée Rapport des États généraux de l’information : comment se positionnent les organisations professionnelles des médias et de la publicité Avec Dentsu Creative, l'armée de Terre prend le virage de la data CGV publicitaires TV 2025 : convergence des offres, simplification de l’achat et RSE INFO MIND MEDIA - Publicité en ligne : nouveaux procès intentés par les médias français contre Google, les premières audiences débutent data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché IA générative : quels éditeurs français bloquent les robots d’OpenAI et Google, lesquels ont adopté le protocole TDMRep ? 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