[Info mind Media] La Tribune Dimanche vendu à 51 000 exemplaires en moyenne en octobre dont 29 600 en kiosque

Le nouvel hebdomadaire du week-end, La Tribune Dimanche, a vendu un total de 208 000 exemplaires pour ses quatre éditions publiées sur le mois d’octobre. Cela représente une moyenne de 51 000 ventes par numéro, a appris mind Media mercredi 29 novembre.

Dans le détail, La Tribune Dimanche s’est appuyé sur un tirage papier hebdomadaire moyen de 129 500 exemplaires, pour 29 600 ventes en kiosque, 750 exemplaires sur abonnement papier, 5 600 ventes numériques individuelles et 15 000 ventes par tiers (50 % d’exemplaires papier payés par tiers, 50 % d’exemplaires vendus sur les kiosques en ligne). S’y ajoutent un millier d’exemplaires distribués gratuitement et 400 exemplaires payés à l’étranger. Ce sont les chiffres consolidés par La Tribune, qui ont été faits certifier par l’ACPM.

Un lancement plutôt réussi

Prise isolément, la diffusion payée individuelle, c’est-à-dire le volume d’exemplaires achetés directement par le lecteur, qui illustre la capacité d’un titre de presse à séduire et à engager un lectorat, s’est donc élevée à près de 36 000 exemplaires. Les chiffres sont supérieurs à la fois aux premiers objectifs communiqués par la direction de La Tribune lors du lancement et à ses toutes premières estimations.

La Tribune Dimanche, vendu 2,40 euros, veut prendre le contrepied du nouveau JDD, avec qui il est souvent comparé et dont la ligne est désormais plus politisée. Le titre proposé par le groupe Lagardère (Vivendi) affichait ces derniers mois une diffusion payée totale de plus ou moins 110 000 exemplaires en France, dont deux tiers sont payés directement par le lecteur, et un tiers par les kiosques en ligne. Il subissait une baisse de sa diffusion d’environ 8 % sur un an au premier semestre 2023. Sur ce chiffre, 45 000 à 50 000 exemplaires sont vendus en kiosque.

Une concurrence forte en fin de semaine

Si La Tribune Dimanche veut se positionner comme “quotidien du week-end”, avec la volonté de proposer un “journal du lendemain, au ton positif”, le titre fera face à une offre de presse du week-end importante, avec de nombreux lancements ces dernières années. La Tribune Dimanche devra également rivaliser aux yeux des lecteurs avec les éditions du week-end de nombreux titres de la PQR qui sont entrés dans les usages en région, et avec celles des quotidiens généralistes, comme peuvent le proposer sous différentes formes Le Parisien, Le Monde ou Le Figaro. Il faudra donc durer.

Jean-Christophe Tortora, président de La Tribune, a affirmé que ce projet de nouveau journal d’informations généralistes du week-end était antérieur aux discussions de rachat de La Tribune par le groupe CGA-CGM de Rodolphe Saadé, débutées en mai et finalisées fin juillet. Profitant du flou autour du repositionnement du JDD, il y voyait un bon complément national à l’offre éditoriale de La Tribune, axée depuis dix ans sur l’économie et les PME en région.

Son groupe, dirigé de façon opérationnelle par Tatiana de Francqueville, directrice générale, dispose néanmoins de nouveaux moyens depuis cette opération et affiche des ambitions pour son développement.

De premières initiatives seront déployées début 2024, avec un renforcement autour des événements. Ludovic Desautez a été recruté à cet effet en septembre. Dans un rôle de rédacteur en chef événementiel, il est chargé de construire et développer “une offre média augmentée” pour les lecteurs et abonnés, à partir d’articles et d’événements. Des synergies avec les autres médias de CGA-CGM (La Provence, Corse Matin) et ceux dans lesquels il détient une participation (M6, Brut) sont envisagés.