INFO MIND MEDIA – M6 affronte Google en justice 

M6 a discrètement assigné Google devant le Tribunal des activités économiques de Paris (l’ex-tribunal de commerce), et ce à deux reprises, a appris mind Media. Dans chacune de ces procédures, le groupe audiovisuel demande une réparation financière pour des pratiques anticoncurrentielles ayant affecté ses activités numériques pendant plusieurs années. 

L’un de ces contentieux, initié il y a 18 mois, en janvier 2024, concerne des préjudices supposés dans l’usage des technologies publicitaires en ligne. M6 s’inscrit ici dans le sillage des contentieux lancés par une dizaine d’autres entreprises médias et publicitaires françaises, que mind Media a révélés en 2024. Avec une première décision rendue en faveur d’Equativ en octobre 2024 (26,5 millions d’euros accordés), et une deuxième écartant l’intérêt à agir de RMC BFM Ads, publiée il y a quelques jours, le 26 mai 2025.

Un premier jugement prévu en 2026

Comme les autres plaignants, M6 s’appuie sur la décision de l’Autorité de la concurrence française de juin 2021, qui a constaté de façon définitive des entorses de Google à la concurrence dans les outils publicitaires dédiés aux éditeurs médias (adservers) et à leurs prestataires de vente publicitaires (SPP). Depuis, les médias et sociétés publicitaires qui s’estiment lésés attaquent le groupe américain, à la fois partenaire et adversaire, devant le Tribunal des activités économiques de Paris en demandant des dommages et intérêts.

Selon deux sources au fait des différents litiges en cours, M6 a demandé ici plus ou moins 25 millions d’euros. Sur ce dossier, la décision du tribunal sera rendue en 2026. Interrogé par mind Media, Google maintient la ligne qui est la sienne ces dernières années : “Nos outils publicitaires, ainsi que ceux de nos nombreux concurrents, aident des millions de sites web et d’applications à financer leur contenu et permettent aux entreprises de toutes tailles d’atteindre efficacement de nouveaux clients. La concurrence accrue dans le domaine de la technologie publicitaire a rendu les publicités en ligne plus pertinentes, réduit les frais et élargi les options offertes aux éditeurs”, indique un porte-parole.

M6 voulait se positionner dans l’e-commerce 

À la différence des autres médias plaignants, le groupe audiovisuel a engagé une deuxième procédure contre Google, liée cette fois aux services de comparaison de prix en ligne. Dans cette affaire, le groupe désormais dirigé par David Larramendy s’appuie sur la décision de la Commission européenne de juin 2017, sanctionnant Google de 2,42 milliards d’euros d’amende pour abus de position dominante sur le marché des comparateurs de prix (“Affaire Google Shopping”) : l’entreprise américaine a été reconnue coupable d’avoir rétrogradé arbitrairement des services de comparaison de prix concurrents dans les résultats des requêtes liées à des produits sur son moteur de recherche, et d’avoir en parallèle artificiellement mis en avant son propre service. 

La décision a été confirmée par le Tribunal de l’Union européenne en novembre 2021, puis par la Cour de justice de l’Union européenne en septembre 2024, intervenant en dernier ressort. 

Le caractère définitif de la sanction a relancé de nombreuses procédures qui avaient été engagées devant les tribunaux au niveau national avant d’être suspendues, notamment celle de M6. Celle-ci avait été discrètement initiée en 2018. 

M6 estime que trois de ses sites proposant un service de comparaison de prix, Achetezfacile.com, Clubic.com et Déco.fr, alors concurrents du service Google Shopping proposé directement sur le moteur de recherche de Google, ont été victimes de ses pratiques à partir de 2012. Selon le groupe audiovisuel, dès 2018, Google aurait modifié progressivement, au sein de son moteur de recherche, ses algorithmes de référencement des comparateurs, avant finalement de déclasser les services concurrents au-delà de la première page de résultats. 

Le groupe français soutient que ses sites ont été durablement impactés. Achetezfacile.com a été fermé en 2018, tandis que Clubic.com a été vendu la même année (à des investisseurs indépendants, dont les fondateurs initiaux du site). Déco.fr a lui aussi été cédé, en octobre 2023, à Prisma Media, avec sept autres sites (Passeport Santé, Cuisine AZ, Fourchette & Bikini, Turbo, M6 Météo, Croq’Kilos et Croq’Body). 

MAPP en soutien du chiffrage du préjudice

M6 s’est appuyé sur le cabinet d’expertise économique MAPP pour chiffrer les différents préjudices allégués pour ses sites de comparaison. Selon un document produit au cours de la procédure et consulté par mind Media, ils ont été estimés à 151,7 millions d’euros pour cette affaire. Ce montant se compose de 28,1 millions d’euros au titre de préjudices commerciaux directs subis entre 2012 et 2017 ; 121 millions d’euros au titre de préjudices futurs subis entre 2017 et 2022 ; 2,4 millions d’euros au titre de préjudices subis liés aux coûts de restructuration et de migration de ses trois sites ; et enfin 200 000 euros au titre d’une dégradation de son image de marque. Le jugement du tribunal sur cette affaire pourrait être rendu fin 2025. 

Interrogé sur cette affaire, Google se défend également de toute entorse à la concurrence. Le groupe rappelle avoir réalisé des correctifs à son service, notamment dans la présentation des résultats. Il avait également annoncé dès septembre 2017 y avoir intégré les comparateurs concurrents. Google Shopping est en concurrence sur les mêmes bases que les autres entreprises et fonctionne comme une entreprise distincte, participant aux enchères au même titre que tous les autres, indique Google. Des évolutions très insuffisantes et inefficaces, selon les comparateurs concurrents.

M6 représenté par Viguié Schmidt & Associés

Au total, sur les deux affaires, l’adtech et la comparaison de prix, M6 a donc demandé environ 175 millions d’euros de dommages et intérêts à Google. Le groupe peut faire évoluer les estimations de ses préjudices d’ici la clôture des procédures. Cette somme est déjà significative et des décisions même partiellement favorables lui offriraient de nouvelles marges de manœuvre : M6 a réalisé l’an passé 1,31 milliard d’euros de chiffre d’affaires pour 173,1 millions d’euros de résultat net. 

Les deux actions ont été lancées sous la présidence de Nicolas de Tavernost, puis poursuivies sous celle de David Larramendy, qui lui a succédé en avril 2024. Sur les deux dossiers, l’entreprise française est représenté par le cabinet Viguié Schmidt & Associés, avec lequel il collabore régulièrement. Interrogés sur ces affaires et sur ces chiffres, ni le groupe audiovisuel, ni son cabinet d’avocats n’ont souhaité faire de commentaire. De son côté, Google est représenté par Cleary Gottlieb Steen & Hamilton, comme il en a l’habitude dans la plupart des affaires antitrust.

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