La WFA publie une charte pour restaurer la confiance dans la publicité en ligne

La WFA poursuit ses efforts pour assainir la publicité en ligne. Après avoir publié un manifeste dans lequel elle détaille des recommandations quant au traitement des données dans le cadre du RGPD (lire sur notre site), l’association internationale d’annonceurs invite agences, sociétés adtech, plateformes et éditeurs à faire des efforts plus globaux dans la publicité en ligne. Sans quoi ses membres menacent de cesser leurs investissements publicitaires avec les acteurs non signataires, précise Marketing Week jeudi 17 mai.

Huit grands principes sont détaillés dans un document du nom de Global Media Charter élaboré par une dizaine d’annonceurs tels que P&G, Unilever, The Coca-Cola Company ou encore L’Oréal. Les marques exigent ainsi des garanties en matière de fraude, de brand safety, de visibilité. Elles souhaitent également imposer des outils certificateurs tiers, l’ouverture des walled gardens, la transparence vis-à-vis des données. Le document plaide par ailleurs pour l’amélioration de l’expérience publicitaire pour les consommateurs.