Netflix toujours discret sur son activité de jeux vidéo

Depuis l’annonce en novembre 2021 de sa diversification dans les jeux vidéo, la société de streaming vidéo Netflix a acquis trois studios dédiés, Night School, Next Games et Boss Fight Entertainment, et en a fondé un quatrième. 

Si le groupe reste très discret à la fois sur le développement de son activité et sur ses ambitions, un profond travail de transformation progressive est amorcé au sein du groupe. Le site américain sur la pop culture et le sport The Ringer, dans un long décryptage publié le 14 juillet, dresse d’ailleurs, le parallèle avec le pivot débuté par Netflix en 2007 quand la société est passée en une dizaine d’années avec succès d’une activité de vente et location de DVD adressés par courrier à la SVOD.

450 collaborateurs dédiés 

La division Netflix Games, qui doit prolonger l’activité de streaming vidéo, rassemble aujourd’hui 450 personnes. En juin 2023, le site What’s on Netflix recensait 67 jeux disponibles sur les applications mobiles iOS et Android du groupe, tandis que 86 supplémentaires sont en développement, dont 16 en interne. Tous les jeux proposés sont pour l’instant gratuits, sans publicité, ni micropaiement. 

En octobre 2022, un an après le lancement de l’offre par Netflix, la société de mesure Apptapia évaluait à 0,7 % son taux d’utilisateurs parmi ses abonnés payants. L’offre ne comptait à ce moment-là que 35 jeux. Les jeux vidéo, sous différentes formes (sur mobile, sur console, en streaming) représentent un potentiel très significatif avec ses centaines de millions de joueurs quotidiens dans le monde, via des modèles payants, publicitaires ou mixtes.

Netflix a jusqu’à présent refusé de considérer le jeu vidéo comme un nouveau levier d’inventaires publicitaires, malgré les opportunités sur ce levier. Il dit l’envisager plutôt comme le moyen d’attirer et fidéliser de nouvelles communautés d’audiences. 

Différents groupes des technologies ou du divertissement s’intéressent au secteur. Google, Disney et Amazon ont échoué ces dernières années à s’y développer, mais Microsoft est en passe de prendre une position importante avec l’acquisition désormais en bonne voie d’Activision Blizzard.