Accueil > Médias & Audiovisuel > Vente publicitaire > Attention publicitaire : FranceTV Publicité publie de premiers résultats Attention publicitaire : FranceTV Publicité publie de premiers résultats Par Paul Roy. Publié le 29 juin 2023 à 17h16 - Mis à jour le 11 septembre 2023 à 11h48 Ressources En marge de son événement Attention Day, jeudi 29 juin, FranceTV Publicité – dans le cadre de sa démarche pour la construction d’un standard autour de l’attention publicitaire en vidéo -, Ipsos et la société technologique spécialisée d’eye tracking Tobii ont présenté les premiers résultats d’une étude de mesure de l’attention réelle selon plusieurs critères (offre, terminal, expérience, format et contexte). Il en ressort que la TV linéaire et le replay TV représentent 85 % des vidéos enregistrées dans le cadre de l’étude ; et que les spots publicitaires sur ces environnements répondent à 97 % aux standards MRC, contre 85 % sur les plateformes vidéo et seulement 11 % sur les réseaux sociaux. À retenir. La publication de cette étude est la première étape d’un programme de mesure de l’attention publicitaire en temps réel. Le but, comme nous l’indiquions fin 2022, est de proposer un référentiel commun pour cet indicateur dans le cadre d’une mesure cross-vidéo. Paul Roy Attention publicitaireMesure médiaPublicité programmatiqueStreaming vidéoTransformation de l'audiovisuelTVVisibilité Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Integral Ad Science va proposer une offre de mesure de l'attention 5 enjeux autour de l’achat média local Analyses Entretiens Gabriel d’Harcourt (Groupe La Provence-Corse Matin) : “L’objectif est d’augmenter de 20 à 30 % nos audiences en ligne dès 2023” Analyses Entretiens Stéphanie Boutin (Groupe Matmut) : “Il y a une logique vertueuse à la transition écologique, mais en tant qu'annonceur, nous devons aussi être désirable” Analyses Entretiens Anne Thétier (Omnicom Media Group) : "On ne fait pas de media planning vidéo avec un CPM" essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
