David Folgueira quitte Prisma Media Solutions pour lancer la société first.id

David Folgueira, qui était jusqu’à présent directeur général adjoint adtech de la régie Prisma Media Solutions, a annoncé mardi 30 août quitter le groupe pour monter sa propre société, baptisée first.id. Reposant sur un cookie first déposé lorsque l’utilisateur visite un site – ensuite transformé en identifiant anonymisé -, la technologie de first.id vise à permettre aux éditeurs de mieux valoriser et qualifier leurs audiences dans les environnements sans cookies tiers. “Il s’agit d’un protocole, et il n’y a pas de partage de données entre les différents éditeurs. En revanche, côté achat, l’identifiant se substitue au cookie tiers pour cibler un internaute d’un site à l’autre”, explique David Folgueira à mind Media. Le dispositif est testé sur la vingtaine de sites de Prisma Media – actionnaire minoritaire du projet – et du groupe Cerise.

Cookie first party plutôt que mail

Aujourd’hui, les solutions d’identification en ligne post cookies-tiers les plus largement adoptées, telles qu’Unified ID 2.0, ATS de Liveramp ou ID5, reposent sur la collecte et l’encryptage d’une adresse mail. first.id – tout comme le récent projet SWAN rejoint par plusieurs adtechs – a choisi de baser sa technologie sur le cookie first party. “Un éditeur peut difficilement avoir plus de 20, 25 % de son audience loguée. L’email est un excellent moyen de ciblage post-cookies tiers mais rencontre une problématique de reach”, constate David Folgueira. 

Questionné sur la pérennité de la solution face à la politique agressive des navigateurs concernant l’ensemble des moyens de contournement au cookie tiers pour le tracking intersite, il indique qu’aucune solution n’est de toute façon exempte d’interdiction. Le but dans les prochains mois sera de généraliser l’adoption chez d’autres éditeurs. Il n’y a pour le moment pas de recrutements envisagés.