Accueil > Marques & Agences > WPP veut atteindre zéro émission carbone sur sa chaîne de partenaires d’ici 2030 WPP veut atteindre zéro émission carbone sur sa chaîne de partenaires d’ici 2030 Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 26 avril 2021 à 13h29 - Mis à jour le 26 avril 2021 à 17h23 Ressources Le groupe de communication britannique WPP a indiqué jeudi 22 avril vouloir émettre zéro émission carbone dans ses opérations internes d’ici 2025, et d’ici 2030 en y incluant les activités générées par ses partenaires et fournisseurs. En interne, cela se traduira notamment par l’utilisation d’électricité 100 % renouvelable. Concernant ses partenaires et fournisseurs – qui génèrent “l’écrasante majorité des émissions de l’entreprise” – WPP mettra en place des normes et nouveaux procédés afin de réduire à la fois le bilan carbone de la production publicitaire (en utilisant par exemple la réalité virtuelle) et celui de la diffusion des campagnes (en travaillant par exemple avec les médias et régies sur des plans médias “décarbonés”). Le groupe fera expertiser son programme par l’initiative Science Based Targets, soutenue par l’ONU. À retenir. Les fournisseurs, prestataires et partenaires de WPP (régies, adtechs…) devront donc se plier à son objectif de zéro émission carbone d’ici 2030. En 2020, GroupM, son réseau média, a lancé dans 25 pays une calculette carbone développée par la société britannique CO2Balance (notre dossier). Déployé en France en septembre 2020, ce “Media Carbone Calculator” doit s’étendre d’ici septembre prochain aux activités de création et de production de WPP. 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