Publicité mobile : App tracking transparency génèrerait un taux d’acceptation à la collecte de données de seulement 15 à 30 %

Selon une étude réalisée par l’IAB France, l’Udecam, le SRI et la MMAF auprès de leurs membres, le dispositif de recueil du consentement à la publicité ciblée App tracking transparency (ATT) imposé depuis avril 2021 par Apple aux acteurs tiers dans son écosystème génère un taux de réponse positif au tracking dans seulement 15 % à 30 % des cas, contre 75 à 90 % jusque-là, ont annoncé les associations mercredi 15 septembre. 

Ce qui a pour conséquence, affirment-elles, “de réduire de moitié” les revenus des éditeurs d’applications tirés d’un trafic sans consentement utilisateur par rapport à celui avec consentement.

Apple met en place une pop-up différente pour ses supports

Les associations professionnelles françaises de la publicité en ligne fustigent les orientations prises par Apple et ont déposé en octobre 2020 une plainte devant l’Autorité de la concurrence, estimant que le dispositif ATT “est en réalité un moyen déguisé pour Apple d’imposer encore des conditions plus contraignantes aux acteurs tiers qu’à ses propres services publicitaires afin de maximiser ses revenus publicitaires au détriment du reste de l’écosystème”. Pour se conformer à la réglementation, Apple déploie actuellement une fenêtre de recueil du consentement à la publicité personnalisée qui est diffusée au sein de ses applications App Store, Apple News et Bourse. Le groupe recueille des données mais, dit-il, sans les partager, à la différence des acteurs tiers. 

Apple adresse pour cela aux utilisateurs un message différent – plus incitatif, selon les plaignants – que celui imposé aux acteurs tiers via le module ATT. Un point dénoncé par Nicolas Rieul, président de l’IAB France et vice-président de la MMAF, dans une tribune pour mind Media : “Il est nécessaire qu’Apple autorise la personnalisation de la pop-up ATT afin de pouvoir l’utiliser comme CMP pour le RGPD/ePrivacy, ou bien que l’entreprise permette l’interopérabilité des CMP existantes avec iOS, afin que l’utilisateur n’ait enfin plus qu’une seule fenêtre, les CMP couvrant déjà le consentement pour la publicité personnalisée.”

L’Autorité de la concurrence et la Cnil doivent se prononcer sur les éventuels manquements constatés.