Publicité contextuelle : des éditeurs britanniques craignent une captation de leurs données

Au Royaume-Uni, plusieurs associations d’éditeurs d’information, dont l’Association of online publishers (The Guardian, Vice, la BBC…), estiment que les entreprises proposant des outils ou des offres de publicité contextuelle, avec lesquelles elles ont noué des accords, pourraient outrepasser leur rôle lorsqu’elles revendent les données collectées, enfreignant alors leur propriété intellectuelle. L’information a été relevée par le site Morning Brew vendredi 11 mars.

À retenir. Les sociétés de mesure de la visibilité publicitaire et de la qualité média comme Integral Ad Science, Moat et DoubleVerify, analysent désormais la sémantique des sites et créent des segments de publicité contextuelle qui sont revendus aux acheteurs. Ces éditeurs britanniques estiment cette pratique en dehors de leur relation contractuelle et une concurrence à leurs offres publicitaires.