L’Udecam refond son organisation

À l’issue de son assemblée générale mercredi 6 juillet, l’Udecam a entériné une nouvelle organisation. Le renouvellement de son bureau, qui se fait généralement en fin ou début d’année, chaque année, avait été repoussé suite au départ à la retraite de sa déléguée générale François Chambre fin 2021, et par la volonté de l’association d’agences médias de repenser son fonctionnement.

“Nous voulions une organisation plus transversale et plus neutre”, détaille Thomas Jamet, PDG de Mediabrands France (sa fiche LinkedIn), qui a été élu à sa présidence pour un an renouvelable. Il succède à Gautier Picquet, PDG de Publicis Media qui occupait ce poste depuis deux ans, et est épaulé par Arnaud Baudry d’Asson, PDG d’Oconnection (sa fiche LinkedIn) et Laurent Broca, directeur général du pôle média d’Havas en France (sa fiche LinkedIn), en tant que vice-présidents. Anne-Sophie Cruque, COO de Publicis Media (sa fiche LinkedIn), se voit quant à elle confier le rôle de trésorière.

Plus de collégialité

Pour mettre en place une organisation plus collégiale, l’Udecam a transformé son bureau en conseil d’administration dont les membres “représentent les différentes agences médias (l’Udecam rassemble 25 membres, ndlr) et ont un pouvoir de décision”, précise Thomas Jamet. En plus de ceux déjà cités, il s’agit de Pierre Calmard, président de dentsu France, PDG de Mindshare, Patrick Gouyou-Beauchamps, président de Values, et Emmanuelle Soin, PDG d’Omnicom Media Group France. Un poids plus important sera également donné aux différentes commissions spécialisées qui composent l’association : RH, juridique, trading, RSE…

Ce nouveau mode de fonctionnement est destiné à permettre une meilleure représentativité des différentes agences – deux agences indépendantes figurent au conseil d’administration – et de leurs intérêts. L’Udecam suit ainsi un mouvement similaire à celui de l’AACC, qui à la suite de la démission de son président Laurent Habib (Babel), a mis en place fin 2020 une co-présidence s’appuyant également sur des groupes de travail thématiques (transition écologique, défense de la valeur du travail des agences, attractivité et diversité, et transformation de la production).

Recrutement en cours

En parallèle, l’association souhaite “faire incarner la voix collective par une personne neutre”, dixit Thomas Jamet, et dont le mandat n’est pas limité par le temps. Un poste de directeur général est ouvert, et le choix du recrutement sera annoncé lors du dîner de l’Udecam le 30 août prochain, qui remplacera son événement de rentrée – trop coûteux dans son format passé, selon son nouveau président, et qui sera désormais réparti dans des conférences plus modestes mais plus régulières. D’autres employés permanents pourraient également être recrutés. Cela lui permettra d’avoir un fonctionnement proche d’autres associations professionnelles telles que le SRI ou l’UDM.

Avec le conseil d’administration, ils devront porter la voix de l’Udecam, sur le marché publicitaire, auprès des annonceurs ou encore des pouvoirs publics, sur les grandes thématiques du marché : “fusion de TF1 et M6, poids toujours plus important des GAFA dans la publicité en ligne, transition écologique de la publicité…”, liste Thomas Jamet. Sur cette dernière thématique, l’association est toujours engagée depuis plus d’un an dans un projet d’outil commun de mesure de l’impact environnemental de la diffusion des campagnes publicitaires. Si son lancement n’est “pas imminent”, la présidente du SRI, Sylvia Tassan Toffola, a déjà indiqué que “ses régies membres ne valideront pas une autre méthodologie que celle promue par l’Ademe” et utilisée dans son propre référentiel. Thomas Jamet demeure confiant sur la capacité de l’association à “proposer au marché une norme commune sur la mesure carbone, qui comporte actuellement des dizaines de méthodologies différentes”