Apple veut développer une DSP

Apple a publié une annonce pour recruter le responsable de son activité de plateforme publicitaire en cours de création, a observé Digiday dans un article publié mercredi 3 août.

L’offre d’emploi mise en ligne le 21 juillet évoque un poste basé au siège du groupe, en Californie, et concerne “un senior product manager pour piloter la conception de la plateforme côté demande (une DSP, ndlr) la plus sophistiquée et la plus respectueuse de la vie privée possible (…), avec plus de huit ans d’expérience dans la gestion de produits et l’architecture technique de plateformes publicitaires mobiles”.

L’offre publicitaire actuelle d’Apple repose sur son offre Search Ads, essentiellement au sein d’App Store. Son initiative indique que le groupe américain cherche à développer son offre publicitaire à partir de sa propre technologie, pour développer de nouveaux revenus et maîtriser les données publicitaires. Sa DSP sera sans doute à usage interne, limité à son écosystème, mais la déployer en dehors, pour concurrencer les solutions existantes du marché – notamment celle de Google – reste possible.

Apple accusé d’entorses à la concurrence

Ces trois dernières années, Apple a indiqué vouloir protéger davantage la vie privée des consommateurs et leurs données personnelles en imposant depuis avril 2021 son dispositif anti-tracking ATT au sein de son écosystème iOS et en limitant l’usage de l’IDFA. Ce qui lui vaut d’être accusé de vouloir nuire de façon délibérée à de potentiels concurrents actuels ou futurs, à l’aide de pratiques anticoncurrentielles vis-à-vis des tiers publicitaires.

Depuis, les éditeurs médias mettent en avant un taux d’acceptation au tracking de seulement 15 à 30 % au sein d’iOS, contre 75 à 90 % jusque-là. Ce qui a pour conséquence, affirment les professionnels de la publicité, “de réduire de moitié” les revenus des éditeurs d’applications tirés d’un trafic sans consentement utilisateur par rapport à celui avec consentement. Le marché publicitaire français a d’ailleurs porté plainte à ce sujet contre le groupe devant l’Autorité de la concurrence à l’automne 2020, avant les éditeurs médias en février 2022.

En parallèle, les revenus d’Apple tirés de la publicité sont déjà en nette progression. Le cabinet Branch, qui mesure l’efficacité des activité de marketing mobile, estimait déjà à l’automne 2021 que 58 % de tous les téléchargements d’applications sur iPhone provenaient d’un clic sur une publicité au sein d’App Store (via Search Ads), contre 17 % un an plus tôt, selon des chiffres rapportés l’automne dernier dans le Financial Times. Au même moment, l’institut Evercore ISI, estimait à 5 milliards de dollars le chiffre d’affaires publicitaire d’Apple en 2021 puis à 20 milliards de dollars en 2024.

Les critiques contre les pratiques jugées anticoncurrentielles des grandes plateformes se multiplient depuis deux ans de la part de sociétés tierces, à la fois concernant la publicité en ligne et les activités dans leurs écosystèmes. Apple n’y échappe pas. Les médias français viennent ainsi, début août, d’engager une action judiciaire aux Etats-Unis pour solliciter une class action contre les pratiques du groupe dans son kiosque applicatif App Store.