Accueil > Médias & Audiovisuel > Comment Realytics veut calculer l’empreinte carbone de l’achat publicitaire en télévision Comment Realytics veut calculer l’empreinte carbone de l’achat publicitaire en télévision La société adtech française spécialisée dans les analytics et l’achat programmatique en télévision fait partie des acteurs qui se sont lancés dans la création d’un outil de calcul des émissions carbone des campagnes publicitaires. Ses directeurs marketing et produit détaillent à mind Media la méthodologie définie en interne pour offrir ce service de calculette carbone à ses clients. Par . Publié le 23 septembre 2022 à 17h11 - Mis à jour le 28 octobre 2022 à 9h57 Ressources Contexte Comme un certain nombre d’acteurs du marché publicitaire français ces derniers mois, Realytics souhaitait disposer d’une calculette carbone afin de “pouvoir évaluer l’empreinte des campagnes TV pour fournir des indicateurs écologiques aux directions RSE/marketing, et, à terme proposer des plans médias plus éco-responsables, qui concilient performance économique et écologique”, raconte son head of marketing, Cyrille Billon. Aucun outil n’existant alors pour le média télévision – bien que le SNPTV ait indiqué à mind Media en juin travailler sur une calculette carbone commune, pour laquelle il étudie actuellement les prestataires possibles -, la société adtech a entrepris d’en développer un en interne pour la télévision linéaire uniquement. Dispositif Pour avoir “une vision la plus complète possible de la chaîne de valeur”, dixit Pierre Raffalli, directeur produit de Realytics, la société a pris en compte quatre aspects de la publicité en télévision. Il s’agit de la production des films publicitaires, dont les données d’émissions carbone sont tirées de la calculette spécialisée Carbon’Clap conçue par Ecoprod, l’association française commune aux acteurs de l’audiovisuel pour leur transition écologique. Sont également prises en compte les données relatives aux infrastructures technologiques partenaires nécessaires pour la réalisation des campagnes (ARPP – Peach) et à l’achat publicitaire (via Adkymia, à partir des chiffres calculés par Realytics). Ont aussi été intégrés le poids de l’émission du signal audio-vidéo d’un côté et la réception/diffusion de l’autre en télévision : pour cela, la méthodologie y ajoute les données de consommation des foyers issues d’un rapport entre consommation électrique de l’écran de TV (Ademe) et le nombre de contact sur cible (Médiamétrie). Près d’une dizaine d’employés de Realytics (équipes produit, data, marketing, développement front et back) ont été impliqués dans ce projet qui a duré trois à quatre mois – soit l’équivalent d’autant de taux journalier moyen côté facturation. Pierre Raffalli reconnaît des difficultés dans la définition de la méthodologie et du périmètre à prendre en compte pour avoir “une vue complète sur les émissions générées par la publicité TV”. Il explique ainsi l’absence de coordination avec le reste de l’écosystème. Résultats La calculette est disponible depuis juin dernier via un onglet dans sa DSP Adkymia. Son utilisation n’est pas facturée en supplément. Lancée avant l’été, le nombre de clients l’ayant adoptée n’est pas communiqué, mais Pierre Raffalli dit constater que “les annonceurs et leurs agences sont de plus en plus sensibles à ces sujets”. Le lancement récent ne lui permet pas non plus d’estimer actuellement les émissions moyennes d’une campagne TV ni d’identifier des leviers de réduction à activer, mais Pierre Raffalli imagine déjà que la répétition des spot auprès des contacts pourrait en être un. Et après ? La calculette carbone permet actuellement de mesurer les émissions en fin de campagne. Adkymia comprend également une fonctionnalité de “simulation” de campagne pour estimer les nombre de contacts ou le prix en fonction de différents scénarios, qui devrait pouvoir aussi intégrer l’impact carbone courant octobre. Achat médiaAchat programmatiqueAdtechDmexcoMartechMesure médiaPublicité vidéoTransformation de l'audiovisuelTransition écologiqueTV Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Realytics mesure l’impact carbone de la publicité en télévision Programmatique TV : SmartClip (groupe RTL) acquiert Realytics IAS s’associe à Good-Loop pour la mesure des émissions carbone L’UDM prépare un référentiel unique pour l’impact carbone des campagnes Mesure carbone : Canal Brand Factory propose un étiquetage de ses créations publicitaires Analyses Les contrats climat peuvent-ils aider le marché publicitaire à accélérer sa transition écologique ? 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