Accueil > Marques & Agences > Google modifie la présentation de ses liens publicitaires au sein de son moteur de recherche Google modifie la présentation de ses liens publicitaires au sein de son moteur de recherche Le groupe fait de nouveau évoluer l'affichage et le design des emplacements achetés par les marques. Par Charlène Salomé. Publié le 20 octobre 2022 à 0h13 - Mis à jour le 28 novembre 2022 à 0h15 Ressources Google a annoncé vendredi 14 octobre une évolution dans l’affichage des résultats sur son moteur de recherche, dès à présent sur mobile et dans un deuxième temps sur ordinateur. La mention “Annonce” a laissé place à celle “Sponsorisé”, censée être plus claire. La nouvelle mention est désormais placée en gras au-dessus de l’url du site, sur une ligne distincte, au lieu de s’afficher à côté de l’URL. Autre évolution, pour les résultats de recherche naturels cette fois, le nom du site référencé est désormais visible ainsi que son logo au-dessus du lien url, du titre et des trois lignes de textes habituels. La même présentation sera déployée prochainement sur les liens publicitaires. Des publicités de plus en plus intégrées aux contenus naturels Les marques devront êtres attentives à cette nouvelle évolution du design en examinant une éventuelle baisse du taux de clics sur leurs liens affichés sur le moteur de recherche de Google pour éventuellement ajuster leur strategie de référencement, naturel ou payant. L’objectif déclaré de Google est de mieux identifier la source (le site) de chaque résultat proposé et de mieux distinguer ce qui relève de résultats naturels ou de publicités achetées par les annonceurs au sein de son outil. L’évolution depuis 15 ans du design des résultats affichés sur son moteur, que l’on peut constatée sur cette infographie de Search Engine Land, montre pourtant l’inverse : d’année en année, les liens publicitaires affichés par Google ont perdu leur design spécifique – en particulier un fond coloré qui les distinguait durant plusieurs années – et ressemblent de plus en plus aux liens naturels. Ils sont de plus en plus “intégrés”. Cela correspond aux pratiques de la publicité en ligne ces dix dernières années, mais les autorités de régulation se montrent de plus en plus attentives à ces stratégies en exigeant plus de transparence afin de ne pas induire en erreur les utilisateurs ni fausser la concurrence entre les marques. Charlène Salomé Achat médiaAchat programmatiqueAdtechGAFAMTransparence Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Google rend le choix publicitaire de ses utilisateurs (un peu) plus effectif Une mise à jour du moteur de recherche de Google favorise les contenus jugés “utiles” 65 éditeurs participent à Google Showcase à son lancement en France Entretiens Vicente Ruiz Gomez (El Mundo) : "La monétisation des podcasts est encore une réelle difficulté" Taboola lance son extension d'audience en s'appuyant sur le réseau de Microsoft Outbrain est entré en bourse avec une valorisation d'1,12 milliard de dollars Taboola acquiert Connexity pour développer son activité dans le secteur du retail Liens sponsorisés : Valeurs Actuelles a choisi un nouveau partenaire Mediabrands entrevoit "un fort ralentissement" des investissements publicitaires en France Facebook va fermer Instant Articles Analyses Confidentiels [Info mind Media] Google Analytics : au moins 30 nouvelles plaintes auprès de la Cnil contre des sites en ligne français Analyses Entretiens Arthur Millet (Alliance Digitale) : "Il y a un fort enjeu à démontrer que la sobriété énergétique permet d’obtenir la même efficacité publicitaire” Analyses Dossiers 5 leviers activables par les sociétés adtechs pour réduire leur impact carbone Analyses Dossiers Réduction carbone : les agences médias tâtonnent encore vis-à-vis de leurs partenaires adtechs Privacy Sandbox : Google revendique une vingtaine de partenaires de tests pour ses API essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? 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