BUMP : les investissements annuels 2022 attendus en-deçà de 2,7 % du niveau de 2019

Les investissements annuels en communication des annonceurs français devraient atteindre 32,9 milliards d’euros à la fin de l’année 2022, soit une hausse de 6,1 % par rapport à 2021, selon les résultats du BUMP présentés lundi 14 novembre par l’IREP, France Pub et Kantar. Cela resterait néanmoins en-deçà de 2,7 % du marché publicitaire en 2019. France Pub a par ailleurs revu à la baisse (-1,6 point) ses estimations depuis la dernière vague du BUMP de septembre, en raison de l’instabilité du contexte économique. La croissance des cinq grands médias (TV, radio, presse, cinéma, affichage) est estimée sur neuf mois à 2,9 % et celle du digital à 9,5 %. L’un et l’autre devraient approcher en fin d’année -4,3 % et +32,3 % de leur niveau de 2019.

À retenir. La dynamique de croissance du marché publicitaire depuis début 2022 se poursuit, mais les instituts d’études notent “un léger tassement” en juin et juillet 2022 en raison de l’inflation, de la crise énergétique, des difficultés d’approvisionnement de certains produits, de l’instabilité du contexte international et d’un effet mécanique par rapport à la forte reprise de 2021.