Accueil > Marques & Agences > Lumen Research veut intégrer la mesure de l’attention dans le trading media Lumen Research veut intégrer la mesure de l’attention dans le trading media Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 16 novembre 2022 à 17h57 - Mis à jour le 11 septembre 2023 à 11h53 Ressources Lumen Research, société britannique spécialisée dans la mesure de l’attention, a annoncé dans un communiqué mardi 15 novembre une acquisition-fusion avec Avocet, société elle aussi américaine, qui propose une DSP. Les deux entreprises travaillaient déjà ensemble. L’objectif de la nouvelle société, qui prend le nom de Lumen, est d’associer plus étroitement les deux activités pour associer le panel et les technologies de mesure de Lumen directement à l’outil de trading d’Avocet, afin de faciliter son usage par les acheteurs médias et étoffer l’offre. Elle permettra également de développer plus rapidement l’activité aux Etats-Unis et en Europe. Lumen collabore déjà avec Havas, Dentsu, Teads et Seedtag. À retenir. Lumen propose une solution d’eye-tracking, mécanisme qui permet d’observer et enregistrer l’attention visuelle d’un panel de participants exposés à une interface ou une publicité. Jugée arfois lus réaliste que la visibilité, l’attention est un KPI qui redevient une préoccupation des acheteurs médias pour déterminer l’impact réel d’un dispositif publicitaire sur les cibles ou optimiser les campagnes en temps réel. Jean-Michel De Marchi Achat médiaAgencesAttention publicitaireDSPFormats publicitairesMesure médiaStratégies annonceursVisibilité Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Dossiers L’attention deviendra-t-elle la nouvelle métrique de référence dans la publicité ? 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