Accueil > Marques & Agences > Attention publicitaire : Havas Media Group renforce son partenariat avec Lumen Attention publicitaire : Havas Media Group renforce son partenariat avec Lumen Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 21 novembre 2022 à 18h27 - Mis à jour le 11 septembre 2023 à 11h50 Ressources Havas Media Group a annoncé vendredi 18 novembre le renforcement de son partenariat avec Lumen, société propriétaire de technologies et de panels d’eye-tracking, pour étoffer sa plateforme d’identification Converged avec deux types de données d’attention supplémentaires. Le réseau média va appliquer – à l’échelle mondiale et à l’ensemble de ses outils de planification programmatique – les nouvelles capacités de mesure omnicanales et d’activation de données d’attention de Lumen, permises par l’acquisition d’Avocet mi-novembre. Deuxièmement, Havas Media Group intégrera ces nouvelles données à son outil propriétaire, “Meaningful social matrix (MSM)”, qui mesure les campagnes publicitaires sur les médias sociaux “en fonction de l’attention qu’elles suscitent par rapport au coût de diffusion et à la pertinence de la marque”. À relire : Parfois considéré plus précis et plus pertinent que la visibilité pour mesurer l’efficacité publicitaire, l’attention portée par les consommateurs aux campagnes gagne en importance dans l’achat média. Jean-Michel De Marchi Achat médiaAchat programmatiqueAgencesAttention publicitaireDonnées personnellesMesure médiaStart-upTransparence Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Dossiers L’attention deviendra-t-elle la nouvelle métrique de référence dans la publicité ? 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