L’Udecam lance son outil de mesure de l’empreinte environnementale de la publicité

L’Udecam a annoncé mardi 16 mai le lancement de son outil de mesure de l’empreinte environnementale des campagnes publicitaires sur l’ensemble des médias (en développement depuis plusieurs mois), réalisé avec la société spécialisée Glimpact. La solution s’appuie sur la méthodologie Product Environmental Footprint (PEF) créée par la Commission européenne, qui prend en compte les 16 catégories d’impact de l’activité humaine sur la planète (dont l’empreinte carbone, mais aussi l’utilisation de ressources naturelles ou encore la biodiversité).

À retenir. Aujourd’hui, l’ensemble des calculettes carbones et référentiels collectifs du marché publicitaire, à l’image de celui créé par le SRI – appuyé par Alliance Digitale et l’Union des Marques -, reposent sur la mesure de l’empreinte carbone (voir le compte-rendu de notre événement mind Media Day). En prenant le parti de s’appuyer sur la méthodologie PEF – plus complexe à mettre en œuvre que la mesure de l’empreinte carbone -, l’Udecam mise sur la conformité aux réglementations européennes à venir en matière d’éco-conception des dispositifs publicitaires.