Fraude publicitaire : 500 000 appareils audio détournés pour tromper annonceurs et éditeurs ?

La société ​​DoubleVerify, qui réalise la mesure de la qualité et de l’efficacité des campagnes publicitaires en ligne, a annoncé le 7 mai la découverte d’”une nouvelle arnaque audio sophistiquée” dans l’univers de la publicité programmatique.

“Les créateurs de FM Scam (le nom de cette opération, ndlr) falsifient le trafic audio à l’aide de serveurs dédiés. Ils usurpent également de nombreux appareils généralement utilisés pour lire des contenus audio. Cette technique permet aux fraudeurs de mélanger leur trafic non valide avec du trafic légitime pour passer inaperçus”, affirme la société. Elle estime que les fraudeurs ont usurpé l’identité de plus de 500 000 appareils : smartphones, tablettes, TV connectées, lecteurs audio, montres intelligentes et enceintes connectées, avant de vendre aux enchères leur trafic non valide via les SSP et adexchanges.

100 millions de requêtes publicitaires identifiées en mars

Doubleverify indique que le dispositif a généré jusqu’à 100 millions de requêtes publicitaires par mois (en mars 2024) au détriment des annonceurs et des éditeurs. “FM Scam se fond dans le trafic légitime en imitant le comportement d’une session publicitaire typique. Contrairement à BeatSting (le nom d’une précédente opération frauduleuse dans l’audio programmatique, ndlr) qui passe d’un appareil à l’autre après la génération d’un certain nombre d’impressions, FM Scam crée des sessions plus longues et ininterrompues. Le modèle de trafic est donc aléatoire et s’éloigne d’un nombre fixe et constant d’impressions sur l’ensemble des appareils pour ressembler davantage au comportement d’un être humain”, explique Doubleverify, qui détaille la méthode frauduleuse dans un rapport détaillé.

Au plus fort de ces dispositifs de fraude, l’impact financier combiné sur les annonceurs non protégés dépassait 1 million de dollars de dépenses mensuelles, selon l’entreprise américaine ; la majorité de l’activité ayant eu lieu aux États-Unis.

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Mise à jour mardi 28 mai : ajout du montant des dépenses des annonceurs dans le mécanisme de fraude estimé par DoubleVerify, après réponses à nos questions.