L’IAB Tech Lab veut promouvoir la curation programmatique

L’IAB Tech lab a annoncé mi-décembre la reconfiguration de la norme technique Seller Defined Audience, qu’il avait lancée il y a deux ans, et qui sera rebaptisée Curated Audience. Ce passage des “audiences définies par les vendeurs” en “audiences organisées” doit permettre l’élargissement et la simplification de l’achat programmatique, afin de rassurer les marques sur la destination et l’efficacité de leurs investissements publicitaires. 

À retenir. L’association a mis en place un groupe de travail dédié. Un nouveau dispositif normatif est mis en place, le Curation Framework, pour définir des taxonomies d’audience et de contenus (un langage commun pour décrire les audiences, le contenu et plus particulièrement le genre CTV), favoriser la transparence des données (définir une méthode standard pour indiquer comment une audience a été créée), et les intermédiaires publicitaires (​​transparence des vendeurs et partenaires d’approvisionnement).