Baromètre du programmatique : la baisse du display se confirme

Une fois encore, le Baromètre du programmatique, publié mardi 4 février par Alliance Digitale avec son partenaire Adomik, témoigne d’une tendance baissière en valeur dans les investissements programmatiques sur le display (- 4 %), avec une baisse des CPM de 9 % (contre – 4 % en 2023), qui se poursuit depuis 2021. Cela s’accompagne par une hausse des impressions à + 6,4 %, témoignant d’une perte de la valeur des inventaires display.

À retenir. Il s’agit d’une tendance contraire à celle du format vidéo instream, sur lequel on observe davantage de branding, des investissements en hausse de 8,5 %, et des CPM qui restent plutôt stables à – 0,4 %. Il faut toutefois prendre en compte que le Baromètre du programmatique “représente environ 10 % seulement de l’investissement total vidéo, et notamment celui des éditeurs traditionnels”, note en marge Arthur Millet, directeur général d’Alliance Digitale. Le DOOH programmatique, présent pour la première fois dans le baromètre, affiche également une forte croissance à + 23,5 %. L’audio programmatique continue sa croissance à + 29 %, avec cependant un léger recul des CPM à – 3 % (vs + 8 % en 2023).