Disney annonce plusieurs innovations adtechs, dont un nouveau format “shoppable”

Disney Advertising, qui tenait l’édition annuelle de son “Global tech & data showcase” au CES de Las Vegas mercredi 11 janvier, a annoncé plusieurs évolutions concernant ses technologies publicitaires. Les annonceurs peuvent désormais acheter des espaces sur Disney+ et Hulu au sein d’une même campagne, et effectuer un ciblage contextuel basé sur l’analyse des scènes regardées par le spectateur. La data clean room de Disney, qui permet de faire correspondre des données first party de Disney avec celles des annonceurs, et dont les activations ont progressé de 573 % en 2023 rapporte Adweek, est désormais interopérable avec AWS et Google Cloud. Le groupe a également annoncé de nouveaux formats publicitaires “shoppable”, et un partenariat de mesure avec Innovid et Lucid. 

À retenir. Unilever participe aux premiers tests du nouveau format shoppable natif, qui consiste à envoyer des notifications push sur le smartphone ou l’email du spectateur. Un ancien format publicitaire transactionnel, lancé en 2020, avait séduit 200 annonceurs, indique Disney.