Accueil > Adtechs & Martechs > Equativ lance une marketplace de data retail, Cdiscount premier partenaire Equativ lance une marketplace de data retail, Cdiscount premier partenaire Par Raphaële Karayan. Publié le 17 janvier 2024 à 17h47 - Mis à jour le 19 janvier 2024 à 16h43 Ressources La plateforme d’adtech Equativ a annoncé mardi 16 janvier le lancement d’une marketplace data managée pour les e-commerçants, leur permettant d’exploiter leur data first party en extension d’audience, dans un environnement programmatique. Cdiscount est le premier marchand à intégrer cette offre, qui a vocation à accueillir d’autres enseignes de distribution pour proposer aux marques la plus grande couverture d’audience possible. Cette offre packagée sera commercialisée par Equativ auprès des agences et des annonceurs. À retenir. Les campagnes en extension d’audience permettent d’exploiter les données first party des retailers en dehors des campagnes on-site. Pour les commerçants, c’est un levier de monétisation de leurs données, et pour les annonceurs, un outil de ciblage affinitaire. “Le ciblage shopper en extension d’audience est aujourd’hui basé sur les cookies en attendant que les ID alternatifs soient onboardés sur les sites des retailers. Notre plateforme de curation est déjà prête à activer les ID alternatifs. En France, 60 % du trafic Equativ inclut au moins un ID alternatif. Au total, une trentaine d’ID alternatifs sont déjà activés sur notre plateforme. La réconciliation ID plutôt que cookie sera donc progressive au cours de l’année pour le retail media”, précise Gaétan Mathieu, marketing manager France d’Equativ, à mind Media. Raphaële Karayan AdtechAlliances Datae-commercePublicité programmatiqueRetail media Besoin d’informations complémentaires ? 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