Accueil > Adtechs & Martechs > Equativ lance une marketplace de data retail, Cdiscount premier partenaire Equativ lance une marketplace de data retail, Cdiscount premier partenaire Par Raphaële Karayan. Publié le 17 janvier 2024 à 17h47 - Mis à jour le 19 janvier 2024 à 16h43 Ressources La plateforme d’adtech Equativ a annoncé mardi 16 janvier le lancement d’une marketplace data managée pour les e-commerçants, leur permettant d’exploiter leur data first party en extension d’audience, dans un environnement programmatique. Cdiscount est le premier marchand à intégrer cette offre, qui a vocation à accueillir d’autres enseignes de distribution pour proposer aux marques la plus grande couverture d’audience possible. Cette offre packagée sera commercialisée par Equativ auprès des agences et des annonceurs. À retenir. Les campagnes en extension d’audience permettent d’exploiter les données first party des retailers en dehors des campagnes on-site. Pour les commerçants, c’est un levier de monétisation de leurs données, et pour les annonceurs, un outil de ciblage affinitaire. “Le ciblage shopper en extension d’audience est aujourd’hui basé sur les cookies en attendant que les ID alternatifs soient onboardés sur les sites des retailers. Notre plateforme de curation est déjà prête à activer les ID alternatifs. En France, 60 % du trafic Equativ inclut au moins un ID alternatif. Au total, une trentaine d’ID alternatifs sont déjà activés sur notre plateforme. La réconciliation ID plutôt que cookie sera donc progressive au cours de l’année pour le retail media”, précise Gaétan Mathieu, marketing manager France d’Equativ, à mind Media. Raphaële Karayan AdtechAlliances Datae-commercePublicité programmatiqueRetail media Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire TF1 Pub augmente de 40 % son activité issue de la data retail en streaming et TV segmentée [Info mind Media] Samsung TV Plus a ajouté Equativ et Freewheel comme SSP Entretiens Emmanuel Crego (Values Media) : "Nous avons signé avec Prisma Media pour développer une data clean room" Comment Pubmatic veut accélérer sur le marché français Entretiens Jérémy Parola (Reworld Media) : "Nous voulons exploiter la data de Tradedoubler et être présent sur toute la stack du content-to-commerce" Qui est Virtual Minds, nouvel arrivant sur le marché français de la TV programmatique ? Analyses Dossiers Baromètre programmatique : le ralentissement sur la vidéo et le display s'est confirmé au premier semestre Equativ racheté par le fonds d’investissement Bridgepoint essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
