Accueil > Adtechs & Martechs > Etude : l’adblocking a progressé de près de 10 % dans le monde en 2020, peu d’évolution en Europe Etude : l’adblocking a progressé de près de 10 % dans le monde en 2020, peu d’évolution en Europe Par . Publié le 06 mai 2021 à 18h17 - Mis à jour le 06 mai 2021 à 18h27 Ressources La société canadienne Blockthrough, spécialisée dans la monétisation des inventaires adblockés, a publié lundi 3 mai un rapport sur les évolutions du blocage de publicités en ligne, via à la fois des chiffres rapportés par le fournisseur d’adblocker Eyeo et un panel de 5 400 internautes aux Etats-Unis. Dans le contexte de durcissement du recueil du consentement pour la publicité en ligne, l’étude évalue à 257 millions le nombre d’utilisateurs actifs mensuels de ce type d’outil sur ordinateur à la fin 2020, soit une hausse de 9 % sur un an, et à 586 millions sur mobile, en croissance de 10 %. Derrière l’Asie, où les internautes bloquent le plus la publicité en ligne, L’Europe est la deuxième région du monde pour l’adblocking avec 29,6 % de pénétration. Un chiffre similaire à de précédentes études publiées ces trois dernières années. À retenir. Le rapport affirme que le respect de la confidentialité est la priorité des utilisateurs de bloqueurs de publicités, devant le rejet par principe de la publicité. Les internautes interrogés disent ainsi préférer des publicités non intrusives (63 % sont prêts à les accepter) plutôt que de payer pour accéder à du contenu (15 %). Achat programmatiqueAdblockersFormats publicitairesPublicité programmatique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Entretiens Timothée Nicolas (Twitch) : "Nous avons aujourd'hui une majorité d'annonceurs qui ne viennent pas du secteur du gaming" RGPD (5/5) : quels prestataires stockent des cookies et pendant combien de temps ? 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