Accueil > Adtechs & Martechs > Integral Ad Science va proposer une offre de mesure de l’attention Integral Ad Science va proposer une offre de mesure de l’attention Par Charlène Salomé. Publié le 19 juin 2023 à 17h49 - Mis à jour le 11 septembre 2023 à 11h49 Ressources La société positionnée sur la mesure de la qualité média en ligne Integral Ad Science a annoncé lundi 19 juin le lancement d’une solution afin de mesurer la qualité d’attention post-bid des internautes exposés aux campagnes publicitaires numériques, et ainsi augmenter leur performance. L’entreprise indique avoir créé un modèle basé sur des recherches “et sur trois signaux médiatiques clés”, que sont la visibilité, le contexte et l’interaction, “qui permettent de prédire si une impression est susceptible d’attirer l’attention et d’entraîner des résultats, tels que des ventes, des conversions ou un impact sur la marque. La mesure, baptisée Quality Attention, sera disponible en bêta courant 2023. À retenir. Les offres se multiplient sur le secteur car la mesure de l’attention des internautes devant les publicités est considérée comme une métrique de plus en plus importante afin de palier les insuffisances de la mesure de visibilité. Integral Ad Science a appuyé son travail sur un partenariat noué avec la société Lumen Research, spécialisée dans le suivi oculaire (eye-tracking) sur des panels. Charlène Salomé Achat médiaAdtechAttention publicitaireMesure médiaPublicité programmatiqueQualité médiaStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Entretiens “Il faut standardiser la mesure de l’attention en traçant une ligne claire entre mesureurs tiers, private marketplaces et outils de curation” Analyses Dossiers L’attention deviendra-t-elle la nouvelle métrique de référence dans la publicité ? Attention publicitaire : Havas Media Group renforce son partenariat avec Lumen Xpln.ai rejoint l’Attention Council Lumen Research veut intégrer la mesure de l’attention dans le trading media FranceTV Publicité veut construire un référentiel commun de l’attention publicitaire Comment Teads veut se positionner comme plateforme omnicanale Tribunes gratuit "Les outils de mesure doivent être assumés et maîtrisés par les vendeurs publicitaires" Analyses Comment les professionnels analysent l'évolution de la publicité programmatique Analyses Marché publicitaire en ligne 2023 : des prévisions très prudentes et des attentes fortes sur la performance et la mesure des campagnes essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
