Accueil > Adtechs & Martechs > La mesure des émissions carbone dans la publicité en ligne reste encore marginale La mesure des émissions carbone dans la publicité en ligne reste encore marginale Selon une étude de l'IAB Europe publiée mi-février, seulement 20 % des professionnels du secteur indiquent que leur entreprise a engagé la mesure de son empreinte carbone publicitaire. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 20 février 2023 à 18h06 - Mis à jour le 19 juillet 2023 à 19h30 Ressources L’IAB Europe, via son comité du développement durable, a publié jeudi 16 février un rapport sur la considération de la réduction carbone au sein de la publicité en ligne (“State of readiness : sustainability in digital advertising”), après avoir interrogé ses membres en novembre et décembre 2022. 256 personnes ont répondu à son questionnaire, issues à 29 % des adtechs, 22 % des agences, à 19 % des régies et à 9 % des annonceurs. Parmi ses principaux résultats : la durabilité se classe au troisième rang des enjeux à affronter pour les entreprises (26 %), derrière le ciblage sans cookie (35 %) et la mesure des campagnes (27 %). 55 % des répondants affirment que leur entreprise a pris des mesures pour réduire ses émissions carbone, tandis que 18 % n’ont pas encore entamé de réflexion en ce sens. Seulement 20 % des répondants indiquent que leur entreprise mesure l’empreinte carbone de ses activités publicitaires ; 51 % ne le font pas (29 % ne savent pas). Source : State of readiness : sustainability in digital advertising, IAB Europe, février 2023. 256 professionnels de la publicité en ligne interrogés. Un décalage entre les intentions et la pratique L’étude de l’IAB pointe par ailleurs une contradiction entre ce que les professionnels de la publicité estiment devoir faire et la pratique : 35 % des responsables interrogés indiquent que le secteur devrait mesurer l’impact carbone de la publicité en ligne, mais 51 % ne le font pas dans leur entreprise. L’association européenne en conclut qu’une collaboration plus étroite entre les acteurs de la publicité en ligne est nécessaire “pour corriger ce décalage entre les croyances et la pratique. Il sera également important de continuer à informer l’industrie et de maintenir la durabilité en tête de l’agenda pour encourager la participation et l’action”. Pour accélérer la transition écologique de la publicité en ligne, la mise en place de standards de marché et d’outils communs constituent effectivement des leviers essentiels, mais le marché peut également déployer différentes initiatives. Le SPO est en une. La réduction du nombre d’intermédiaires en achat programmatique est d’ailleurs amorcée par différentes agences médias et régies éditeurs. L’IAB Tech Lab y travaille aussi : l’organisme a présenté le 23 janvier un dispositif, “Green supply path”, visant à réduire l’impact carbone du programmatique via un socle technique pour envoyer et recevoir des signaux relatifs aux émissions carbone. Jean-Michel De Marchi AdtechEtudesIABMesure carboneRSESPO - Supply path optimizationTransition écologique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire GroupM améliore sa calculette carbone en s’associant avec Scope3 L’IAB Tech Lab veut décarboner la chaîne de valeur programmatique GroupM réunit 11 annonceurs mondiaux autour de son programme de décarbonation Analyses Entretiens Gwendal Bihan (Axionable) : “Il faudra faire des choix médias pour réduire l’empreinte carbone de la publicité” Analyses Dossiers 5 leviers activables par les sociétés adtechs pour réduire leur impact carbone Analyses Entretiens Arthur Millet (Alliance Digitale) : "Il y a un fort enjeu à démontrer que la sobriété énergétique permet d’obtenir la même efficacité publicitaire” essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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