L’ère post-cookies met l’open web en danger, selon l’IAB

Selon une étude de l’IAB publiée le 14 mars, réalisée avec BWG Strategy, qui a interrogé entre novembre 2023 et février 2024 aux États-Unis 500 professionnels de la publicité travaillant chez des annonceurs, des agences et des éditeurs médias, plus de la moitié des acteurs s’attendent à ce que le changement de paradigme relatif aux cookies entraîne une plus grande difficulté à tracker les conversions, l’attribution et à mesurer le ROI des campagnes. 71 % sont engagés dans des efforts pour renforcer leurs bases de données first party, contre 41 % il y a deux ans. 

À retenir. L’IAB estime que pour s’adapter, l’écosystème va devoir recourir davantage à l’IA et au MMM. Du côté des acheteurs médias, les stratégies s’adaptent déjà. Quatre sur cinq ont changé leur sélection de canaux de diffusion (plus de CTV, de retail media, de search et de réseaux sociaux, moins dépendants des cookies) et leurs KPI, et recourent davantage aux private deals. “Si les petits éditeurs indépendants ne sont pas protégés, l’open web est à risque”, conclut l’IAB.