Accueil > Adtechs & Martechs > L’ère post-cookies met l’open web en danger, selon l’IAB L’ère post-cookies met l’open web en danger, selon l’IAB Par Raphaële Karayan. Publié le 15 mars 2024 à 16h44 - Mis à jour le 15 mars 2024 à 16h44 Ressources Selon une étude de l’IAB publiée le 14 mars, réalisée avec BWG Strategy, qui a interrogé entre novembre 2023 et février 2024 aux États-Unis 500 professionnels de la publicité travaillant chez des annonceurs, des agences et des éditeurs médias, plus de la moitié des acteurs s’attendent à ce que le changement de paradigme relatif aux cookies entraîne une plus grande difficulté à tracker les conversions, l’attribution et à mesurer le ROI des campagnes. 71 % sont engagés dans des efforts pour renforcer leurs bases de données first party, contre 41 % il y a deux ans. À retenir. L’IAB estime que pour s’adapter, l’écosystème va devoir recourir davantage à l’IA et au MMM. Du côté des acheteurs médias, les stratégies s’adaptent déjà. Quatre sur cinq ont changé leur sélection de canaux de diffusion (plus de CTV, de retail media, de search et de réseaux sociaux, moins dépendants des cookies) et leurs KPI, et recourent davantage aux private deals. “Si les petits éditeurs indépendants ne sont pas protégés, l’open web est à risque”, conclut l’IAB. Raphaële Karayan Achat médiaCookiesIABMesure média Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Dossiers Le regard des professionnels de l’adtech sur les enjeux du secteur en 2024 Microsoft va intégrer les API de Privacy Sandbox Analyses Commanders Act muscle sa CDP pour embrasser l'ère cookieless Utiq revendique 9 millions d'identifiants créés en Europe Google assume que Privacy Sandbox ne remplacera pas complètement les cookies tiers L'IAB Tech Lab torpille Privacy Sandbox Privacy Sandbox : une API limitant le partage de données intra-éditeur menace les sites médias, selon la CMA Etudes de cas Comment RTB House se prépare à Privacy Sandbox Analyses Dossiers Fin des cookies tiers : où en sont les acteurs du ciblage contextuel ? Analyses Dossiers Fin des cookies tiers : les identifiants uniques opérationnels, mais encore loin du passage à l’échelle essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
