Accueil > Adtechs & Martechs > Orange Advertising choisit mediarithmics Orange Advertising choisit mediarithmics Par Paul Roy. Publié le 07 juillet 2022 à 17h52 - Mis à jour le 18 juillet 2022 à 10h11 Ressources La régie publicitaire intégrée de l’opérateur télécom Orange, qui utilisait jusque-là la technologie d’Oracle, a annoncé mercredi 6 juillet avoir basculé depuis mai sur la DMP-CDP de mediarithmics pour préparer l’après cookies tiers dans ses environnements. Via ce changement de technologie, Orange Advertising ambitionne d’enrichir sa stratégie de collecte et d’activation de données propriétaires (exploitation des profils logués, construction d’un graph ID, mise en place de cleam room…), exploiter le ciblage contextuel, et fournir aux annonceurs davantage d’insights pour leurs campagnes. À retenir. Depuis 2018, Orange Advertising – qui monétise originellement les portails et sites appartenant à l’opérateur – s’est largement réorientée sur l’activité de commercialisation data. L’opérateur joue un rôle central de mise à disposition de données sur les foyers ciblables en publicité TV segmentée, et la technologie de mediarithmics – qui compte aujourd’hui Canal +, FranceTV et TF1 parmis ses clients – pourrait lui permettre d’enrichir ses actifs. Paul Roy CookiesDMPDonnées personnelles Besoin d’informations complémentaires ? 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