Accueil > Adtechs & Martechs > Transparence programmatique : l’IAB enrichit ads.txt avec deux nouvelles normes Transparence programmatique : l’IAB enrichit ads.txt avec deux nouvelles normes Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 15 avril 2022 à 15h23 - Mis à jour le 15 avril 2022 à 16h36 Ressources L’IAB Tech Lab a annoncé mercredi 13 avril avoir mis à jour sa spécification ads.txt (“Ads.txt 1.1”) avec deux nouvelles valeurs : la première, “ownerdomain”, sera utilisée pour spécifier le domaine de l’entreprise propriétaire du site web sur lequel l’annonce est diffusée. “Cela permet de connecter le domaine du vendeur pour les entrées des éditeurs dans les fichiers sellers.json, ce qui était auparavant difficile et ce qui entraînait des domaines de vendeurs incompatibles”, souligne l`IAB Tech Lab. La deuxième valeur, le “managerdomain”, permet à l’éditeur de déclarer son partenaire de monétisation principal ou exclusif pour chaque inventaire. Cela contribuera à uniformiser les règles de l’optimisation de l’achat programmatique (SPO). Les commentaires du marché sont ouverts jusqu’au 31 mai. À retenir. Le fichier ads.txt que les éditeurs médias doivent renseigner et mettre à jour offre une meilleure connaissance des intermédiaires lors de l’achat et la vente de campagnes programmatiques, permettant ainsi une meilleure transparence pour les acheteurs. Jean-Michel De Marchi Achat programmatiqueIABPublicité programmatiqueTransparence Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Dossiers gratuit Ads.txt Scan (1/3) : les éditeurs français ont encore augmenté le nombre de leurs vendeurs et revendeurs programmatiques Dossiers Ads.txt scan (2/3) : 250 SSP et adexchanges ont accès à l’inventaire d’au moins un éditeur français Dossiers Ads.txt Scan (3/3) : Qui sont les prestataires qui figurent dans le fichier des éditeurs américains et européens ? L’IAB Tech Lab développe une norme pour donner plus de transparence sur les solutions d’identification publicitaires Mouvements gratuit L’IAB Tech Lab recrute un nouveau CEO Aux États-Unis, une association lance trust.txt pour faciliter l’identification des médias de confiance La société de services marketing Experian acquiert la solution de résolution de l’identité utilisateur Tapad Dossiers De plus en plus d'intermédiaires publicitaires sur le web français Vers la création d’un fichier buyers.json pour plus de transparence dans l’achat programmatique ? Dossiers Les revenus publicitaires programmatiques des éditeurs en nette progression La fraude publicitaire progresse en télévision connectée IAS révèle une fraude publicitaire concernant les éditeurs n’ayant pas mis à jour leur fichier ads.txt Dossiers Sellers.json (3/3) : pourquoi les SSP et adexchanges ont multiplié les interconnexions entre eux Dossiers Sellers.json (2/3) : le header bidding a raréfié les inventaires exclusifs Dossiers Sellers.json (1/3) : Quels SSP ont le chemin le plus direct vers les éditeurs ? Dossiers Avec Sellers.json, les acheteurs peuvent faire le tri parmi les intermédiaires Google introduit app-ads.txt pour son adnetwork mobile et son Ad Manager Application par application, la liste des SDK identifiés chez les éditeurs français Dossiers Quels SDK publicitaires figurent dans les applications mobiles des éditeurs médias ? essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
