366 a présenté mardi 25 mars son nouveau pôle dédié aux contenus, baptisé Lumière. “Ce n’est pas une agence de création, mais un studio de production”, a souligné Adèle Tanguy, sa directrice recrutée en septembre chez Nice-Matin. Ce pôle proposera plusieurs offres autour du brand content, de la vidéo, notamment verticale, et du social. La régie unifiée de la PQR a constitué un réseau de 250 créateurs de contenus et 5 000 micro-influenceurs, activables sur les supports digitaux et audiovisuels de ses membres, cumulant 30 millions d’abonnés sociaux.
À retenir. La monétisation de leurs réseaux sociaux est un levier de développement important actuellement pour l’ensemble des éditeurs médias. ”La création de contenus et les opérations spéciales doivent passer de moins de 10 % du chiffre d’affaires de la régie aujourd’hui à 15 à 20 %”, a indiqué Line Gasparini, nouvelle directrice générale de 366. L’objectif est de multiplier par 3,5 les revenus de la production, du social et du brand content d’ici 2029. L’équipe dédiée est composée de sept personnes pour la commercialisation des offres, trois à la production de contenus et deux à l’innovation et aux relations éditeurs.
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