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Série
Cet article est le premier d’un dossier en deux parties sur les stratégies d’acquisition d’abonnés purs numériques des éditeurs français.
1 – Le classement annuel des médias en ligne payants
2 – Comment les éditeurs ont fait évoluer leurs offres en 2020
La crise sanitaire, qui s’est accompagnée d’un besoin accru d’information, a eu pour conséquence une accélération des recrutements d’abonnés purs numériques chez les principaux éditeurs français, puisqu’ils sont désormais cinq à en avoir plus de 200 000.
C’est l’un des constats de notre baromètre annuel. Comme en 2020,2019, 2018 et 2017, mind Media a interrogé les principaux sites médias français qui proposent des offres payantes afin de connaître le nombre de leurs abonnés purs numériques au 31 décembre de l’année écoulée (voir méthodologie).
Le duo de tête reste inchangé
Au total, les 25 sites dont nous disposons des chiffres de 2019 et 2020 ont vu le nombre global de leurs lecteurs payants passer de 1,36 million à 1,84 million, soit un gain de près de 500 000 abonnés (+34,7 %). Bien sûr, un internaute peut être abonné à plusieurs titres à la fois.
Le Monde et L’Équipe, qui étaient déjà les deux premiers sites par le nombre d’abonnés purs numériques en 2018 et 2019, ont donc continué de croître, le premier de 61 % (138 000 nouveaux abonnés), le deuxième de 14 % (soit une hausse de 37 000 abonnés). Parmi les titres qui en ont entre 30 000 et 100 000, Libération est une fois de plus celui qui a connu la plus forte croissance (+108 %), puisqu’il est passé de 24 000 à 50 000.
Le Monde : effet confinements et segmentation des offres
Le Monde s’était fixé un objectif d’un million d’abonnés en 2025, que le conseil de surveillance a finalement avancé à 2023, au vu de la dynamique sur l’année passée. L’éditeur indique que des recrutements massifs ont eu lieu aux deux périodes de confinement, à l’automne et au printemps.
Une tendance qui s’est confirmée en 2021. “Le début d’année est de bon augure puisque janvier a été le troisième meilleur mois de l’histoire pour les souscriptions numériques du Monde, avec un solde net de 24 000 nouveaux abonnés”, nous indiquait Louis Dreyfus, le président du directoire de l’éditeur en février.