Alexandra Chabanne (GroupM) : « L’internalisation du programmatique par les annonceurs est un choix risqué »

Comment les cinq agences médias de GroupM (MindShare, KR Media, Mediacom France, MEC France, Maxus) sont-elles organisées sur le numérique ?

Chaque agence possède les compétences stratégiques, commerciales et d’activation. Nous adaptons les équipes commerciales au niveau de maturité des clients sur leur transformation numérique. Par exemple, pour le compte Danone, nous avons nommé un manager à profil avant tout digital qui s’est formé au offline en réponse au besoin de notre client.

Mais sur les 850 personnes que le groupe compte en France, 300 à 400 dépendent de l’entité centrale GroupM et travaillent de façon transversale, en support de nos agences. Outre les services partagés (financer, RH, IT…), ils sont réunis dans trois structures : GroupM Entertainment, qui réunit tous les métiers liés à la diversification (conception d’événements off et online) et aux contenus ; GroupM Data & Analytics, qui gère les données, les expertises et les outils ; et enfin GroupM Connect, qui concentre les expertises les plus spécifiques comme le mobile, le search et le programmatique.